2024家电数码趋势洞察白皮书.pptx

行业纵览

新型品类涌现/结构升级/技术发展

知乎×京东新职人人群价值

人群画像/人群消费观/人群消费力/入群兴趣偏好

消费趋势洞察——家电篇

空间美学/绿色友好/以旧换新/智慧生活/高效集成/松弛悦己

消费趋势洞察——数码篇

AI新物种/潮玩娱乐/健康穿戴/灵动户外/以旧换新

目录

content

01

行业纵览

新型品类涌现/结构升级/技术发展

知乎

不消发服

及

京

研紫

宏观经济环境概览

经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升

2.774%

2017年2018年2019年2020年2021年

1260582.1

4.64%

2023年

1204724

4.83%

2022年

14.00%

12.00%

10.00%

8.00%

6.00%

4.00%

2.00%

0.00%

东费 院

10.49%11

986515.21013567

同比增长率■GDP(亿元)

13.39%

知乎

8.35%

7.04%

74635

6888s8.2

数据来源：国家统计局

2015年2016年

11.47%

ln20t

7.31%

37

不小不不中小不89729

不小不不中不不960

个不本不本不小不18948

不不不不小不小小1四22

不不小不不小不情9756

不不小不86481

2018年

2019年

2020年

2021年

204

482022年

-85

@082023年

中国总人口年度变化(万人)中国适龄劳动力人口数量(万人)中国新增劳动力平均受教育年限

中国劳动力人口变化趋势

人口结构转变，人口红利向人才红利转移

2022年新增劳动力平均受教育年限

2010年新增劳动力平均受教育年限

数据来源：教育部、国家统计局、政府网站、国金证券研究所、第十四届全国人民代表大会第一次会议政府工作报告

1006

920

82504

641

12.4年

14.0年

906

779

中国家电数码雪售额规模变化趋势

行业进入存量市场时代，家电数码零售市场逐渐回暖

.82%0.91%

-0.50%

知乎

13.33%

9.35%

一零售额(亿元)—比增长率

2025

-8.65%

2022

20743

2018

20575

2017

20932

2019

20828

2020

22724

2021

21596

2023

16602

2015

18155

2016

数据来源：GFK

9.23%

9.10%

05%

中国家电数码品类发展趋势：新型品类涌现

品质生活场景化新品异军突起

2023年京东家电数码细分品类销售表现

*产品市场规模较去年同期相比增长

数据来源：京东

超10倍

果蔬清洗机

超10倍

蒸脸仪

超10倍

多功能锅

超10倍

全景相机

186%

内衣/裤清洗机

657%

智能手写本/笔

47

蓝牙/无线耳机

91%

吸顶音响

中国家电数码品类发展趋势：结构升级

结构优化显著,高端市场崛起

京东家电数码热点品类高端市场份额占比提升(百分点)

+21.6%

单价6K+手机

+2.3%

单价BK+洗破机

+0.8%

单价BK+冰箱

+1.9%

单价BK+平板电视

知乎

数据来源：京东；数据周期：2023年6月-2024年5月

东肾费业

究院

103%

高速吹风机

超10倍

闺蜜机

数据来源：京东

例如，在底部前置散热、超薄发泡等平嵌科技支撑下，冰箱等嵌入式家电与家居呈现出完美的一体美学；精美艺术与精尖技术融合，艺术电视是一台电视，也是一件艺术装饰品。

2023年京东家电数码成交额同比增长亮眼品类

中国家电数码品类发展趋势：技术发展

技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化迭代

超10倍

全景相机

超10倍

蒸脸仪

5.6倍

嵌入式做蒸烤

5.7倍

开放式耳机

近7倍

艺术电视

知乎

225%

嵌入式冰箱

71%

炒菜机器人

88%

新兴按摩器

东肾费业

究院

雷对

02

知乎×京东

新职人人群价值

人群类别TGI

都市中产399

都市家庭209

小镇中产167

都市z世代101

小镇家应99

都市圆额34

小镇青年116

小镇中年9

学历类别TGI

博士1698

硕士505

高中448

本料160

眼离|44

专科28

金融从业者283

教职工