2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书.pptx

Part103

男装产业宏观概览

Part208

天猫男装消费者需求洞察

Part315

2024男装秋冬风格趋势

Part436

2024男装秋冬品类赛道

男装产业宏观概览01

2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛的消费需求以及人们强烈的购买意愿。

服饰产业宏观概览

大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，对跨越场景和多用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据预估2023年我国男装市场零售规模约5616亿元，同比增长8.11%，并于2024年有望保持3%左右市场增速。

20132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E

数据来源：欧睿数据

20192020202120222023

数据来源：国家统计局

居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

男装6000亿赛道扩容，发展趋势预期向好

社零总额（亿元）社零总额同比

服配类零售额同比

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

社零总额（亿元）同比增长

市场规模（亿元）YOY

数据来源：国家统计局

5616.52

411,649

471,495

439,733

440,823

391,981

4

社交媒体平台作为当今互联网时代的信息传播中心，已成为男性消费者获取时尚穿搭信息、塑造个人风格与提升审美认知的关键渠道。2023年站外社媒平台关注时尚穿搭内容的男性用户规模已上升至3.1亿人，主要关注服饰、鞋履、运动、箱包等细分品类。社媒平台凭借其即时性、可视化、个性化、社交化等特点，为男性消费者打造了一个全方位、立体化的时尚学习与交流环境。

区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的性，行动较为迅速且决策果断，更偏好于电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多消费习惯正在发生改变，越来越多的男性关注珠宝配饰、营养保健、潮玩等品类，男性消费的边界正在不断扩张，在多个传统意义上女性主导的消费领域逐渐释放购买力。

男装市场需求前景

男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现

社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口

男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大

男女服饰

鞋履

运动鞋服箱包皮具服饰配件 奢侈品珠宝钟表

女性主要消费市场品类男女均衡消费市场品类男性主要消费市场品类

数据来源：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2022.04,2023.04

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

20222023

数据来源：阿里消费洞察

两性健康

4

3

2

1

0

游戏电竞

●

男装运动

男性增速

单位：亿

家用电器

3C数码

酒类

5

●

●

●

常规马甲衬衫夹克

在品类消费上，裤装仍是男装市场发展的最主要品类，其次为T恤、羽绒、夹克、卫衣等传统品类；在高客单品类中，毛呢大衣有望释放更多潜力价值；值得注意的是，在消费者健康意识提升、科技材料创新以及时尚功能融合等多方面因素的共同促进下，时尚防晒服成为了2023年男装市场的快速发展品类；另外，例如皮草、民族服装等小众品