医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座.pptx

泰州技师学院韩立

授课日期

6.12

班级

10(24)

课题：

第九章医药广告效果评定第四节医药广告社会效果评定

教学目标要求：1、掌握医药广告社会效果评定内容；

2、熟悉医药广告社会效果评定标准。

《医药广告实务》（第一版）

医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座

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教学重点、难点：

重点：1、医药广告社会效果评定内容；

难点：1、医药广告社会效果评定标准；

讲课方法：

讲授法

教学参考及教具（含电教设备）：

多媒体

讲课执行情况及分析：

《医药广告实务》（第一版）

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讲课执行情况及分析：

新课讲授：

复习内容：

第九章医药广告效果评定

第三节医药广告沟通效果评定

第九章医药广告效果评定

第四节医药广告社会效果评定

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主要内容

《医药广告实务》（第一版）

一、医药广告社会效果评定内容；（重点）

二、医药广告社会效果评定标准；（难点）

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教学目标：

1、了解广告媒体分类及主要广告媒体特点；

2、了解广告媒体含义、功效；

3、掌握广告媒体组合策略及广告媒体选择方法。

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教学要求：

能依据所给资料，选择适合一则医药广告公布有效媒体类别；并在分析媒体特征基础上简单策划广告。

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开篇

伴随市场经济发展，企业间竞争也日趋激烈，为了赢得有利市场地位，企业不惜投入巨额广告费用。这些广告费用投入，能否为企业带来预期收益，是广告主极为关心事情。所以，测定并评定广告效果，已成为当代广告活动主要组成部分。

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第九章医药广告效果评定

第四节医药广告社会效果评定

一、医药广告社会效果评定内容

医药广告社会效果应该表达在以下几个方面：

第一，是否有利于树立正确价值观念。

第二，是否有利于树立正确医药消费观念。

第三，是否有利于精神文明建设。

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二、医药广告社会效果评定标准

（一）社会规范标准

（二）真实性标准

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本

章

小

结

经过这一节学习，掌握了医药广告社会效果评定内容，会利用医药广告效果评定效果评定方法，并能够就一则医药广告经济效果进行较为客观评定分析。

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作业：

《医药广告概述》

（第一版）

课后思索题书P232

1、医药广告社会效果评定包含哪些内容？评定标准是什么？

第九章医药广告效果评定

第四节医药广告社会效果评定

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