酒店数字化运营概论 课件 4.1 搜索引擎推广.pptx

项目四酒店酒店新媒体推广认知;导读;本章主要内容;4.1搜索引擎推广;导入案例：我和携程都是网站，差在哪儿呢？;新媒体推广（NewMediaPromotion）;过去的广告：插入式，强制观看;新媒体：互联网时代，用户有看不看的权力。;酒店新媒体推广（NewMediaPromotion）;网络推广是酒店网络营销的关键;1.新媒体时代的计费方式;公域流量与私域流量;2.公域流量与私域流量;公域流量与私域流量的异同;新媒体

推广;1.搜索引擎;搜索引擎推广;在互联网问世初期主要通过人工进行分类链接，比如雅虎yahoo，随着技术的进步和网站的爆炸式增长，以谷歌和百度为代表的搜索引擎采用计算机进行排序，排名取决于网站的访问量、内容、更新速度等指标，搜索引擎营销的基本思想是让客户发现信息，并通过点击进入网页，最终形成销售。;建立顾客想法（关键词）和网络信息（网址）之间的关联信息。;2.垂直搜索引擎;垂直搜索引擎;垂直搜索引擎;3.搜索引擎优化与推广;搜索引擎优化与推广;搜索引擎优化与推广;（1）注册并获得官网标注;（2）优化酒店网站（SEO）;（3）使用竞价排名;受疫情影响，酒店的广告向场地转移。;引擎推广是互联网时代最早的流量控制者，在关键词和网址之间建立连接关系，取代了雅虎、搜狐、新浪等分类网站，成为网民进入互联网世界的“入口”，也成为企业获取流量的关键。

但随着移动互联网时代的到来，搜索引擎的重要性下降，APP、媒体取代了网址的地位，比如：抖音、微信、美团、今日头条、高德地图、拼多多等应用程序。尽管搜索引擎的重要性不如从前，但依然是酒店企业打造品牌、推广企业的重要工具。;4.2社交媒体推广;酒店社交媒体推广;松赞酒店是以藏族文化为特色的本土品牌，现有12家酒店和1家露营地，均分布在滇藏线附近。

松赞以“追求快乐源泉”为愿景，致力于以酒店为媒介传播藏文化。;任务导入：在小众人群中传播——松赞酒店;任务导入：在小众人群中传播——松赞酒店;任务导入：在小众人群中传播——松赞酒店;任务导入：在小众人群中传播——松赞酒店;松赞酒店受众极小，如果通过传统广告宣传，即使宣传成功也无法承担???本。;松赞波密山居;酒店为什么会选择在微博、微信公众号这两个社交媒体平台，还有哪些可选择呢？;社交媒体推广简介;社交媒体(SocialMedia);社交媒体;社交媒体;社交媒体的本质;社交媒体的本质;微信朋友圈能看到好友、关注的公众号发送的信息、图片和小程序等。;社交媒体营销的目的;社交媒体推广主要类型;微博推广——微博;微博推广——微博;;微博与大V;微博推广典型案例——

雕爷牛腩;微博推广典型案例——雕爷牛腩;大V主动分享——

“雕爷牛腩”的微博营销;大V主动分享——

“雕爷牛腩”的微博营销;微博推广典型案例——雕爷牛腩;4.3微信、短视频、直播及其他推广方式;酒店微信推广;微信推广;去哪儿运用的流量获取策略;朋友圈发照片不是微信推广;朋友圈发照片不是微信推广;朋友圈发照片不是微信推广;微信营销典型案例——西少爷肉夹馍;阅读经典软文——

我为什么要辞职去卖肉夹馍

;短视频推广;短视频;短视频;短视频;短视频;通过短视频平台进行推广，最重要的是让客户也拍摄、分享相同的视频，不断强化酒店和品牌的形象符号。;青岛大学路著名的“网红墙”、“打卡地”，每天都有很多游客在这里录制短视频、拍照。;成都远洋太古里：网红视频的流量带动;杭州柏悦酒店的潮酒吧;短视频推广典型案例;/x/page/o0780g3kr26.html;天然爆点

抖音传播

效果斐然;平措康桑短视频;直播推广;直播推广;直播与短视频相比的特点;典型案例：疫情下的携程BOSS直播;董事长直播销售折扣房券;直销与分销的融合;直销与分销的融合;其他推广方式;4.4新媒体时代的平台与人;新媒体时代的平台与人

新媒体推广的未来——智能推荐技术;新媒体时代的平台与人;1.自媒体、UGC与大V

;1.自媒体、UGC与大V

;2.短视频、直播与网红;企业做推广，酒店缺少私域流量，并不是大V和网红，所以效果不佳。;2.短视频、直播与网红;2.短视频、直播与网红;找到某一领域粉丝多的人;3.KOL和KOC;KOL（KeyOpinionLeader，意见领袖）;案例分享：KO探店招募？;酒店住宿业KOL;KOC（KeyOpinionConsumer，关键意见消费者）;KOL、KOC网红;社交媒体的未来——

智能推荐技术;社交媒体的未来——智能推荐技术;基于大数据、人工智能的智能推荐技术（AIRec）开始发展，是根据用户偏好（一般这种偏好来自顾客的历史操作、浏览、购买等行为）向顾客推荐符合其兴趣特点的内容