论旅游产品的知识产权保护.pdfVIP

论旅游产品的知识产权保护

论旅游产品知识的产

权保护

姓名：魏泽羽

学号：104432429

班级：维专104

学院：中语学院

指导老师：严峰

论旅游产品的知识产权保护

[摘要]旅游产品知识产权的保护是一个系统工程。旅游产

品内容的综合性决定了其知识产权保护方法的多样性，旅游产品的商

业服务特性决定了其创意的不可专利性。面对激烈的旅游行业竞争，

旅游经营者可以采用全面的创名牌战略辅之以商标法律保护、著作权

法律保护，以及积极参加旅游市场公平竞争辅之以反不正当竞争法律

保护措施，维护自己的权利。

[关键词]旅游；旅游产品；知识产权

一、问题的提出

中国入世后，根据《服务贸易总协定》（GATS）和《与贸

易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）的要求，我国除了需要逐

步实现商品贸易自由化以外，还需要逐步开放服务贸易领域。旅游业

则是其中率先对外开放的领域，为了适应日趋激烈的国际和国内旅游

市场的竞争，旅游经营者争相开发新一代的旅游产品。但是，随之而

来的问题也日益严重，因此引起的纠纷也日益增多。由此给旅游界和

法律界带来的深层面的思考是：旅游经营者如何运用法律手段确立自

主开发旅游产品的知识产权，应当如何防止类似的“搭便车”行为；

在现有的中国知识产权法律体系框架内，对于“旅游产品”这一特殊

对象如何保护。这就是本文所要探讨的问题。

二、旅游产品及其法律属性

（一）对旅游产品的界定旅游产品的定义有广义和狭义之分。

从广义的角度来理解，旅游产品是旅游经营者直接为旅游者提供的，

能够满足其旅游（包括旅途生活和游览、休闲）需要的物质设施和

服务，包括在旅游经营者的组织下，由旅游景点、交通、住宿、餐饮

等多个部门和单位共同向旅游者提供的产品和服务的组合体。

从狭义的角度来理解，旅游产品主要是指旅游经营者为满足

旅游者的游览与休闲等旅游需求，通过开发、利用旅游资源而形成的

旅游吸引物（旅游景点、旅游线路或游乐项目）、旅游商品及相关

的旅游服务的组合。

为了重点研究旅游行业的法律问题，我们将视角集中于上述

狭义的概念上，即仅限于旅游经营者经营的旅游产品，而不包括交通、

住宿、餐饮、购物、娱乐等非专业旅游经营者提供的服务或商品。并

且，此处的“产品”也不限于通常意义上的商品，而是由旅游吸引物、

旅游商品和服务组成的集合体。

（二）旅游产品的表现形式及核心要素

旅游产品的表现形式多样，一般我们按其物质表现方式将其

分为有形部分和无形部分，其中有形部分包括：旅游经营者向旅游者

提供的旅游吸引物（如旅游景点、旅游线路）和商品（如旅游纪念

品）；无形部分则主要体现为旅游经营者向旅游者提供的旅游服务。

随之而来的问题是：究竟哪一部分是旅游产品的核心构成要

素？为此，我们有必要从产品的基本特性入手对旅游产品进行一次剖

析。我们知道，产品的基本特性就是能够满足消费者的某种需求，而

核心要素则是产品中能够满足购买者必要需求的部分。具体到旅游产

品上，旅游消费者的必要旅游需求不是一件件具体的物品，而是其花

费一定的时间、货币和精力所购买的一次完整的旅游经历和体验。从

这个意义上衡量，旅游吸引物和旅游商品均不具备构成核心要素的条

件。首先，旅游吸引物不是旅游者直接消费的对象，而是吸引消费者

购买旅游产品的原动力；其次，旅游商品也只是旅游者在行程中附加

选择购买的物品，不是旅游消费的根本目的。只有旅游服务——这一

旅游经营管理服务人员以旅游资源、设施、设备为物质基础向旅游者

提供的服务性劳动——才能最终满足消费者获得一次完整旅游经历

和体验的需求，它是旅游者的直接消费对象。所以，我们认为旅游服

务是旅游产品的核心构成要素。

值得指出的是，在旅游者消费旅游产品的过程中，旅游服务

虽然常与其他非旅游经营者提供的各类服务一起作用并满足旅游者

的不