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欢迎大家xPROJECTARCADIAMobiGardenBrandDebrief品牌品牌阐述
Content01消费者洞察概述02产业定位03品牌品牌定位04品牌新视觉系统05品牌沟通原则06品牌沟通框架
01消费者洞察|人们与自然的关系ConsumerInsight|Peoplesrelationshipwithnature
消费者洞察ConsumerInsights从调研中,我们总结出了5个关键洞察,来探讨人们与大自然的关系和需求。Throughoutourresearch,wehaveidentified5keyinsightsonpeople’srelationshipwithnatureandtheirunderlyingneeds01大自然让人们得到02大自然让人们容易建立没有功利的深度关系。03大自然激发人们与生俱来的好奇心和创造力。04体验大自然,是平衡现代生活的调剂。05人们期待的自然,是为人设计的,经过筛选和优化的。自我疗愈,重获能量。Natureallowspeopletobehealedandregainenergy.NaturecanbreakconventionalsocialnormsNatureinspirespeople’sinherentcuriosityandcreativity.Experiencingthenatureisarelieftobalancemodernlife.Peopleaspireforanaturethatisdesignedforhumanbeings,filteredandoptimized.
消费者洞察ConsumerInsights现代的都市生活,给人们带来越来越大的焦虑和压力…机械而紧张的生活;复杂而功利的社会关系;缺乏深度联结的孤独…Moderncitylifeisbringingincreasinganxietyandstresstopeople...Therepetitiveandstressfullife;Thecomplexandutilitariansocialrelations;Thelonelinessduetoalackofdeepconnectionwithothers...
消费者洞察ConsumerInsights人们向往与城市截然不同的状态和体验,来缓解城市生活带来的焦虑和压力。大自然在此承担了很重要的角色,在大自然中,人们得到喘息和放松,感受自由...从而为了回到都市后,继续全情投入地工作和生活。Peopleaspireforastateandexperienceverydifferentfromthecity.torelievetheanxietyandstresscausedbyurbanlife.Natureplaysaveryimportantrolehere.Innature,peoplegetarespiteandrelaxation,feelingfree...sothatwhentheyreturntothecity,theycanfeelfully-engagedtoworkandlive.
02产业定位|精致露营TheCampingIndustry|DefiningaValuePropositionforGlamping
Basedonconsumerresearch,weunderstandthesignificanceofcampingtopeople’slivestoday.Moreandmorepeoplewanttoexperiencenatureandseekasenseofcontrasttotheirdailylifethroughcamping.基于消费者调研,我们理解了露营对当今人们生活的意义。有越来越多的人,想通过露营来体验自然,寻求生活中的反差感。很多消费者由城市公园野餐,接触到“精致露营”,而传统露营的部分消费者,也自然的接受了更舒适和精致的露营方式,因此“精致露营”变成了时下露营浪潮中的“甜蜜点”。Manyconsumersgettoknow‘glamping’throughpicnicsinurbanparks.Sometraditionalcampershavenaturallyaccep
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