户外品牌定位方案【户外装备】【品牌策略】.pptx

欢迎大家xPROJECTARCADIAMobiGardenBrandDebrief品牌品牌阐述

Content01消费者洞察概述02产业定位03品牌品牌定位04品牌新视觉系统05品牌沟通原则06品牌沟通框架

01消费者洞察｜人们与自然的关系ConsumerInsight|Peoplesrelationshipwithnature

消费者洞察ConsumerInsights从调研中，我们总结出了5个关键洞察，来探讨人们与大自然的关系和需求。Throughoutourresearch,wehaveidentified5keyinsightsonpeople’srelationshipwithnatureandtheirunderlyingneeds01大自然让人们得到02大自然让人们容易建立没有功利的深度关系。03大自然激发人们与生俱来的好奇心和创造力。04体验大自然，是平衡现代生活的调剂。05人们期待的自然，是为人设计的，经过筛选和优化的。自我疗愈，重获能量。Natureallowspeopletobehealedandregainenergy.NaturecanbreakconventionalsocialnormsNatureinspirespeople’sinherentcuriosityandcreativity.Experiencingthenatureisarelieftobalancemodernlife.Peopleaspireforanaturethatisdesignedforhumanbeings,filteredandoptimized.

消费者洞察ConsumerInsights现代的都市生活，给人们带来越来越大的焦虑和压力…机械而紧张的生活；复杂而功利的社会关系；缺乏深度联结的孤独…Moderncitylifeisbringingincreasinganxietyandstresstopeople...Therepetitiveandstressfullife;Thecomplexandutilitariansocialrelations;Thelonelinessduetoalackofdeepconnectionwithothers...

消费者洞察ConsumerInsights人们向往与城市截然不同的状态和体验，来缓解城市生活带来的焦虑和压力。大自然在此承担了很重要的角色，在大自然中，人们得到喘息和放松，感受自由...从而为了回到都市后，继续全情投入地工作和生活。Peopleaspireforastateandexperienceverydifferentfromthecity.torelievetheanxietyandstresscausedbyurbanlife.Natureplaysaveryimportantrolehere.Innature,peoplegetarespiteandrelaxation,feelingfree...sothatwhentheyreturntothecity,theycanfeelfully-engagedtoworkandlive.

02产业定位｜精致露营TheCampingIndustry|DefiningaValuePropositionforGlamping

Basedonconsumerresearch,weunderstandthesignificanceofcampingtopeople’slivestoday.Moreandmorepeoplewanttoexperiencenatureandseekasenseofcontrasttotheirdailylifethroughcamping.基于消费者调研，我们理解了露营对当今人们生活的意义。有越来越多的人，想通过露营来体验自然，寻求生活中的反差感。很多消费者由城市公园野餐，接触到“精致露营”，而传统露营的部分消费者，也自然的接受了更舒适和精致的露营方式，因此“精致露营”变成了时下露营浪潮中的“甜蜜点”。Manyconsumersgettoknow‘glamping’throughpicnicsinurbanparks.Sometraditionalcampershavenaturallyaccep