自由点品牌策略与推广专业方案.pdfVIP

自由点摄众沟通方案

摄众沟通策略

传输策略:

1.线上沟通建立品牌

2.利用互动活动行销+网络

讲态度

摄众意念:摆脱束缚,自由成长

广告口号:

1、JUSTFREE,就是自由点

2、自由由我/自由自在我作主

沟通举例:童话系列

美人鱼:四星防漏亲肤

灰姑娘:五星清爽亲肤

睡美人:七星洁净亲肤超长夜用

第一阶段:新产品上市前

第一步,4~5~6月份,用几条悬念式电视广告,在电视和网络上投放,引发广泛话题和参与;

土豆网

第一支

王子来了,睡美人（阿SA饰演）醒了不能起身,是因为来了那个,怕起身后漏……怎么办;

为何不自由点,她站起来了,她该怎么办呢？

A、款款深情地等候王子亲吻

B、起身自己骑马去找心目中王子

C、她去吻王子

（请登陆网站来帮忙睡美人作出选择,有梦想基金等着你哦）

第二支:……

第二支:……

在网站上:

你能够作出选择:投票参与

（假如你要取得更多投票权,能够去购置更多产品,每次产品取得十次投票权:每个产品

附一个卡;假如你票数位居前10位,将有机会取得“自由成长梦想基金”）

在手机上:

能够告诉好友来参与（搜集更多投票权）

自由梦想基金:前100位中抽中10位梦想基金

公关炒作:卫生巾新广告形式,自由成长权

第二步,7月,播放完整版电视广告,揭示正确结局,

睡美人被王子吻醒,去参与王子舞会……

自由成长梦想基金:

1、跟成长相关自由梦想,自由点帮助你实现;1包1毛钱进入“自由梦想基金”

2、其它活动也参与“得到自由点梦想基金”

第三步,“自由成长梦想基金II”促销

资助那些“有梦想而缺乏自我作主条件女孩”

在网站上注册你梦想

参与活动和购置产品

得到中奖机会

阿SA基金会长

第一批得到援助者;终端;网络

活动:自由舞动我作主

“我要学跳舞”

“不行!”

“给我一个月时间,让我来证实。”

主动地争取和改变,就会有自由……自由点,全方面亲肤设计,让你行动自如,我自由我

争取。

“自由SASA舞·自由舞动我作主”电视挑战赛

“自由点啦啦队”电视选拔赛

重庆电视台、QQ

活动:自由狂欢节

从视,听,动……在年轻人当中营造一个气氛

视频创作

电玩决斗

交换

大胃王比拼

（场景能够放到广告中去）

COSPLAY

街舞大赛

SASA苦恼:面临相关成长自由选择性迷惑？

SASA接到三个邀请:

A、参与男友PARTY

B、去老师讲座

C、陪母亲去逛街

目标对象:

大学校园,高中校园

二三级市场是以地级市、县城和经济发达地域关键乡镇市场组成小城市市场和农村市场

14~25岁女孩

大学生在若干生活态度上认同:

1.我期望成为独特风格人

2.我喜爱追求富有挑战\改变和新奇生活方法

3.我喜爱追求流行\时髦和新奇东西

4.流行与实用之间我比较喜爱流行

5.与其她人相比,我穿着更时髦

6.我喜爱购置风格独特产品

7.使用名牌能够提升一个人身份

8.人生就要立刻行乐,何须天天苦读

9.性观念开放是社会成熟一个标志

10.科技能够帮助我实现对生活梦想

有一点传统,有一点前卫,有一点漂亮,有一点温柔,有一点能干,有一点糊涂,有一点聪慧,有一点

笨,……

女孩向前走

有一点复古,有一点前卫,有一点淑女,有一点放纵

(18岁,我们是否开离开父母?)

充满活力,从容自信地摆脱束缚,迎接挑战,果敢保持行动年轻女孩(青春形象)

红牛_大学生三人篮球赛

“三星数码超人电视大赛”由三星电子和北京电视台共同主办,网易网络协办、CHIP新电脑平面媒

体协办,以数码知识应用为关键,推广数码应用普及,让更多人感受数码带来多姿多彩生活。活动内

容由“数码知识大赛”和“DV影像大赛”两个部分组成。

参赛同学经过三星网站和各校学生会报名参赛,并以小组形式各展其长,相互以丰富数码知识进行

猛烈地对抗,最终决出到北京参与电视决赛资格。

“第二届脉动定向寻宝校园挑战赛”,美棱商务咨询

“英特尔秋季校园行”校园路演和大型模拟招聘,现场规模和人气空前

上海声色广告负责“Sony数码精英挑战赛”

欧莱蕥校园商业精英策划大赛、创业大赛等

网络中聊天工具、论坛、手机短信、校园公告栏、校园广播与校园杂志报刊

张扬个性,引导时尚

独特风格

社团活动