招贴设计完整版本.pptVIP

招贴设计

思考：什么样的广告招贴能吸引你的眼球？

A（Attention）吸引注意I（Interest）激发兴趣D（Desire）诱发欲望M（Memory）加强记忆A（Action）促成行动广告创意的目标－－AIDMA

招贴设计一、招贴的涵义与分类二、招贴的组成要素三、招贴创意的程序与设计原则

一、招贴的涵义与分类（poster）1、招贴的涵义－－“招贴”按其字义解释。“招”：引起注意，“贴”：张贴，招贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴，常置于公共场所，运用经过设计的文字、图形等传达信息。2、招贴的分类－－招贴公益招贴商业招贴文化艺术招贴政治招贴

公益招贴

公益招贴

公益广告：“请走人行道”（文案：生命如此珍贵，请走人行道。）

政治招贴

政治招贴

商业招贴

冰淇淋品牌KAPITI创意广告这一系列的广告戏剧性的将冰激凌与名牌商品结合在了一起，此创意提升了冰激凌的品牌品味，使人们在视觉上得到了很大的满足。人们在看到广告的同时，仿佛尝到了冰激凌纯正的口味，获得了如同名牌女鞋、名牌女士提包与名牌男表带给人们精神上的满足。广告作品欣赏

招贴创意的程序

1．招贴创意的目标指向--对谁说Who

2．招贴创意内容--说什么What

3．招贴创意表达方式--怎样说How

招贴设计的构成要素1.文字：2.图形：文案设计字体设计文案设计：标题正文广告语随文（1）标题：表现招贴主题的短句。①点明主题；②引起观者的注意和兴趣；③诱读正文；④促进销售。（2）正文：标题的延伸与发挥，目的是表现招贴的主题。（3）广告语：宣传语。①引人注目；②突出商品的特质或企业理念；③提高知名度。（4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。霍尔戈?马蒂斯：一幅好的招贴，应该是靠图形说话而不是靠文字注解。

随文（4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。

标题广告词

标题广告词正文

招贴设计的原则一、清楚简明二、与众不同三、通俗易懂四、幽默有趣五、持久一致

一、清楚简明1、直截了当，抛弃含义含糊、模棱两可的语词。2、集中力量将一个重点清楚的打入消费者心中，不要长篇大论。3、让信息有一个简洁明了的符号象征，容易回想。招贴应该具有5秒钟内决定购买的力量----大卫·奥格威

清楚简明

色彩鲜明

诚信

色彩－－

对比鲜明

色彩：对比鲜明内衣广告

色彩鲜明

控制数量

图形：清楚简明

客观广告Stiller皮鞋广告，1913，伯哈特火柴厂广告，1903，伯哈特图形：清楚简明

禁酒招贴

卡里·碧波设计

图形：清楚简明

图形：清楚简明

安全驾驶海报

（芬兰）

基奥斯蒂·瓦利斯

图形：清楚简明

图形：清楚简明

图形：清楚简明

禁烟

公益广告

1996年

抽烟导致阳痿

防碍健康，防碍家庭，你还抽不抽?

禁烟广告

文案：

想通过吸烟让自己变酷，换来的确是满嘴的黄牙！

图形：清楚简明

孕妇咨询中心广告

《毛骨悚然》

???????????????????????????????????????????????????????????????

二.与众不同奥格威的“品牌形象”策略：形象要有个性，与众不同的个性。1、抛弃千篇一律，人云亦云。2、突出个性，切忌面面俱到。

CONVERSE(匡威)运动鞋广告创意

把鞋子穿在身上

三.熟悉易懂1、坚持通俗易懂，避免故弄玄虚。2、在传统的基础上创新。“知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心”、“消费者真正能记到脑子里的信息还是已经耳熟能详的东西。”

熟悉易懂：质量广告

电脑软件广告

够交情，就不做表面文章。

喜力啤酒广告

有些人你只和他一杯到底，有些人却是一辈子到底。

喜力啤酒广告

喜力啤酒

友谊篇

对味才能对位

四、幽默有趣戴尔·卡耐基：快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。。幽默有趣，首先需要让创意来自生活，紧贴生活，才能产生共鸣。幽默有趣，要善于调用消费者的情感因素，赋予品牌使人好感的人文意义。广告大师波迪斯：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”戴尔·卡耐基：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”。

关于幽默广告：慎用幽默汤姆·霍普金斯《科学的广告》：“广告不能过于幽默”。“花钱一般来说是严肃的事情”。“人们不会从小丑那里购买东西”。幽默创意－－招贴中的双刃剑

佐登妮丝国际美容机构广告