中国文具行业市场现状分析.doc

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中国文具行业市场现状分析

内容概况：中国作为世界人口最多的国家，也是文具消费潜力最大的国家。未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，对于各类文具产品的需求量将不断增加。2022年中国文具销售收入为1668.8亿元，同比增长3.49%。另外文具企业一般技术含量较低，且大多以出口为主，利润比较薄。数据显示，2022年中国文具毛利率为17.88%，整体在15%到18%之间。

关键词：文具市场规模、文具发展背景

一、行业概况

随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具用品通常是指与办公、学习等活动相关的各种工具，一般可分为学生文具、办公文具、教学用具和其他文教办公用品等多个细分类别。文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。

中国文具行业起步较晚，始于20世纪80年代，是计划经济向市场经济转型中，从百货业分化出来的行业，共经历了发展发展萌芽阶段、高速发展阶段、发展成熟阶段。目前在阳光化采购政策的推动下，办公文具用品行业发展迅猛，产品更新迭代速度增快，款式设计呈现多样化趋势，产品品质明显提高，且产品技术行业较前两阶段有较大提升。

近年来，国家出台了一系列政策促进文具行业可持续发展，如2016年工信部发布了《轻工业发展规划（2016-2020年）》，支持制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。此外，国家出台了一系列政策促进教育事业的发展，在教育方面投资的持续投入，拉动了我国学生文具产品需求量的不断增加，营造出潜力巨大的学生文具市场。

文具行业具有成熟的产业链，上游为原材料供应商，中游为文具生产企业，下游为销售渠道;单个文具品种市场觃模较小，但整个文具行业空间巨大，呈现“小产品，大市场”的特点。文具的小商品特性决定了它的销售地点十分分散，自建营销网络的成本较高，因此传统文具销售以经销商为主，;KA销售是指文具制造企业直接将文具销售给大润发、沃尔玛、家乐福等全国性的连锁销售商，通过这些销售商广泛的销售网络、较强的销售能力和跨区域销售的特点，来实现销量的上升;直销模式主要是通过电子商务和觃模化采购的形式为大中小客户提供一站式的购买服务，目前该模式在国外发达市场已经较为成熟，在我国处于发展阶段。

二、发展现状

从全球发展情况来看，欧美、日本等国家的文具行业经过长时间的发展和积累，已经在全球文具行业中占据主导地位。近年来全球文具零售市场规模逐年增长，2022年市场规模达1965亿美元，同比增长1.92%，2018年到2022年市场份额复合增长率为1.53%，保持着不断增长的态势。纸制品文具是全球文具市场重要品类，近年来，受绿色环保及无纸化办公风潮的影响，纸质品文具景气程度有所下降。2022年全球文具零售市场份额中纸质文具占比为23.99%，其中占比最大的为打印耗材占到49.1%。

经过三十年的发展，我国文具零售渠道布局密度相对较高，此前发展依托的渠道及人口红利已基本释放完毕。据国家统计局统计，文具用品行业企业数从2017年后数量开始缓慢增长，2018年到2022年企业数始终维持在8045家，市场增量竞争开始停止，开始对存量进行开发。

中国作为世界人口最多的国家，也是文具消费潜力最大的国家。未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，对于各类文具产品的需求量将不断增加。2022年中国文具销售收入为1668.8亿元，同比增长3.49%，2015年到2022年市场规模复合增长率为2.46%。另外文具企业一般技术含量较低，且大多以出口为主，利润比较薄。数据显示，2022年中国文具毛利率为17.88%，整体在15%到18%之间。

中国作为制造业大国和世界工厂，对文具的产量日渐新高以满足世界对文具的需求。2022年中国文具进口金额为28.1亿元，而出口金额为409.8亿元。出口金额远远大于进口金额，未来随着产业链的完善和技术的升级，对文具的生产工艺进一步加强和外国对中国文具产品的依赖，这将使得中国文具出口金额持续攀升。

随着中国经济的持续高速发展，特别是文化业的大力发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人也越来越重视子女的培养，普遍追求趣味、益智相结合的学习文具，文具观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，品质也逐步提升。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。2022年文具市场规模为1358.6亿元，同比增长4.86%。

三、竞争格局

目前中国文具制造商总体水平参差不齐