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绪论单元测试
1.故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的
创意。（）
A:错
B:对
答案:B
第一章测试
1.奥格威出版著作《一个广告人的自白》（）
A:错
B:对
答案:B
2.卫麦肯兹·奥格威（·DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），英国西
霍斯利人，曾被称为广告怪杰“”的人已经成为了举世闻名的广告教父“”（又
称广告教皇，广告之父“”）（）
A:对
B:错
答案:A
3.所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、
市场效果的贡献上（）
A:错
B:对
答案:B
4.广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象
的传达重点。（）
A:错
B:对
答案:B
5.联想出现的途径多种多样。
A:因形状或内容上相似的事物之间产生联想；
B:可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；
C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；
D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
答案:ABCD
第二章测试
1.品牌形象论（BrandImage）是李奥贝纳·在20世纪60年代中期提出的创
意观念。（）
A:对
B:错
答案:B
2.固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（）
A:对
B:错
答案:A
3.ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威
廉伯恩巴克（·WilliamBernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理
论。（）
A:对
B:错
答案:A
4.固有刺激法是由李奥贝纳提出的。（·）
A:对
B:错
答案:A
5.USP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购
买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（）
A:错
B:对
答案:B
第三章测试
1.水平思考法（LateralThinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水
平思维法。（）
A:对
B:错
答案:A
2.垂直和水平思考法是英国心理学家李奥贝纳·所倡导的广告创意思考法（）
A:错
B:对
答案:A
3.垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华德博诺博·士（DrEdwardDeBono）
所倡导的广告创意思考法（）
A:对
B:错
答案:A
4.垂直思考法具高度概然性（probability）。（）
A:错
B:对
答案:B
5.垂直思考法又称逻辑思考法即逻辑推论、演绎论证、收敛性思考法（）
A:错
B:对
答案:B
第四章测试
1.大卫麦肯兹·奥格威（·DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），被称
为广告教父“”（）
A:对
B:错
答案:A
2.4A广告公司创意工作流程顺序。客户部提交创意简报，向创意部下工作单；
同时向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案；AE搜集整理各种信
息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成
方案;创意部开始工作，
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