新媒体视角下的蜀绣推广策略分析.docx

目录

TOC\o1-3\h\u22722摘要 1

1060Abstract 2

3164一、绪论 3

10949（一）研究背景 3

26569（二）研究目的和意义 3

285951.研究目的 3

174132研究意义 4

18448（三）研究方法 4

105881.文献研究法 4

112362.实地调研法 4

94613.案例分析法 4

7152二、文献综述 5

9190三、蜀绣的文化特征及历史价值 7

19204（一）蜀绣的起源与发展 7

18331（二）蜀绣的文化特征 7

12079（三）蜀绣的制作与生产 7

1758（四）蜀锦蜀绣的价值阐述 8

85091.历史价值 8

183762.艺术价值 8

9572（五）蜀绣旅游产品分析 8

169731.产品功能实用性不足 9

35942.缺乏设计新意 9

144243.同质化设计严重 9

29196四、新媒体视角下蜀绣推广的现状分析 10

14218（一）非遗定义及营销发展现状 10

31214（二）四川蜀绣现状 10

312521.四川蜀绣的独有优势 10

255642.文化推广存在的问题 11

264403.新时代的发展问题 12

236544.新时代所面临的挑战 12

31191五、新媒体视角下蜀绣的推广策略分析 14

31318（一）深入挖掘蜀绣内涵，传承非遗文化 14

16595（二）创作剪辑蜀绣相关视频，展现蜀绣特色 14

24092（三）搭载跨境电商平台，拓宽宣传渠道 14

6640（四）打造蜀绣专属名片，树立品牌形象 15

14747（五）策划高水平博览会﹐增强宣传效力 15

30359（六）拓展传承体验空间﹐激发市场活力 15

27485六、结论 16

19144参考文献 17

28800致谢 18

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新媒体视角下的四川蜀绣推广策略分析

摘要

本文溯源四川省蜀绣文化历史发展脉络,追踪其发展轨迹,遵循“合理利用科学开发，传承发展”的总体方针，分析了目前蜀绣文化发展面临的困境机遇挑战等。提出了蜀绣发展的针对性营销策略的同时,文章还提出了创新四川省非物质文化遗产旅游的营销方式，推动蜀绣文化传承以营销策略的创新作为驱动力，焕发四川旅游产业活力，完善文化传承与旅游业协同发展的共生模式，并从跨境电商，新媒体视角创新非物质文化遗产保护传承的方式，将其文化内涵以活化现代化品牌化的方式注入文创旅游产品的发展中。

关键词：新媒体营销；营销策略；蜀绣文化

Abstract

ThispapertracesthehistoricaldevelopmentofShuembroiderycultureinSichuanProvince,tracesitsdevelopmenttrack,andfollowsthegeneralpolicyofrationaluseofscientificdevelopmentandinheritanceanddevelopment,andanalyzesthedifficulties,opportunitiesandchallengesfacedbythedevelopmentofShuembroiderycultureatpresent.Atthesametime,thepaperputsforwardthetargetedmarketingstrategyforthedevelopmentofShuembroidery,andalsoputsforwardinnovativemarketingmethodsforintangibleculturalheritagetourisminSichuanProvince,promotingtheculturalheritageofShuembroiderytobedrivenbytheinnovationofmarketingstrategies,rejuvenatingthevitalityofSichuantourismindustry,improvingthesymbioticmodeofculturalheritageandthecoordinateddevelopmento