中国传媒大学 媒介经营管理试卷(B卷) 答案.pdf

2019年秋季媒介经营管理期末试卷B

参考答案，完整答案在后面

一、单选题（每题2分，共20分）

1.经营是（A）的产物

A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化

2.“经营”行为的出现原因不包括（D）

A.商品经济高度发达B.买方市场占据主导

C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心

3.广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段

A.自发经营阶段B.自主经营阶段

C.市场化经营阶段D.深入市场阶段

4.媒介宏观环境分析不包括（D）

A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境

5.媒介的有形资源不包括（D）

A.生产设备B.原材料C.厂房D.商标

6.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（B）

A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分

7.现代西方媒介组织的基本模式是（D）

A.一权统配制B.两权分离制C.三权并列D.股份制

8.（B）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念

9.（C）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的

撇脂利润

A.最高档期利润B.最高市场份额

C.最高市场撇脂D.产品质量领先

10.媒介品牌的建立实际上就是在建立（A）

A.品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构

二、多选题（每题4分，共20分）

1.媒介战略的层次包括（ABC）

A.公司层战略B.事业层战略

C.职能层战略D.产品层战略

2.市场结构类型包括（ABCD）

A.完全垄断市场B.寡头垄断市场

C.垄断竞争市场D.完全竞争市场

3.媒介定位的类型包括（ABCD）

A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位

4.媒介产品作为商品的共性特征包括（ABC）

A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体

C.目的是用于交换D.消费者具有二重性

5.媒介形象由（BCD）构成

A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象

三、判断题（每题2分，共20分）

1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。(错)

2.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。(对)

3.事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。(错)

4.少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品，这属于垄断竞争市场。(错)

5.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定

位的策略来占领目标市场。(错)

6.职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。(错)

7.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。(对)

8.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。(错)

9.实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。(对)

10.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。(对)

四、名词解释（每题5分，共15分）

1.市场目标化

答：市场目标化是根企业在市场细分化后，根据主客观条件从所有市场细分中选定的一

部分或全部，决定要进入并开展营销活