- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
“耳朵经济”
中国网络音频行业深度研究报告
一网络音频行业成为“风口”并持续发展
2018年,移动互联网推动“耳朵经济”这一创新经济模式成为风口并持续发展。所谓“耳
朵经济”,主要指网络听书、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式。在这种经济模
式的刺激下,腾讯集团旗下的阅文集团赴港上市,中国二次元社区哔哩哔哩收购音频平台猫
耳FM,喜马拉雅已完成E轮融资等。
网络音频行业之所以能蓬勃发展,是受到政策、经济、技术和社会需求层面的共同推动。
(一)政策层面:盗版处罚力度从重,正版赔偿幅度增加
随着网络音频行业不断壮大,侵权盗版行为屡见不鲜,这不仅威胁网络音频行业的盈利能力
及可持续发展,而且给国家的版权监管带来困难。为打击此类盗版侵权行为,国务院、国家
版权局相继发布相关政策,护航网络音频市场健康发展,力图营造网络音频行业的清明环
境。
2018年2月,新浪、凤凰网等6家网站因未持有信息网络视听节目许可证而被查处。2018
年7月,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动打击网络
侵权盗版“剑网2018”专项行动,重点展开网络转载版权专项整治,短视频版权专项整
治,以及动漫、直播、有声读物等重点领域的版权专项整治;行动期间,查办了544起网络
盗版案件,涉案金额1.5亿元。[1]
(二)经济层面:消费能力提升,资本市场青睐
中国经济持续快速发展,促使国人消费结构发生巨大改变,国人对娱乐的需求持续增加。国
家统计局数据显示,2018年中国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%。其
中,人均教育文化娱乐消费支出2226元,增长6.7%,占人均消费支出的比重为11.2%。此
外,2018年,中国居民消费价格指数比上年上涨2.1%。[2]
在这种社会环境下,网络音频市场受到资本方的青睐,喜马拉雅、懒人听书、荔枝等平台纷
纷获得多轮融资(见表1),网络音频行业迎来新一轮的发展。2018年中国主要网络音频平
台的融资估值超过500亿元,大量资本流入网络音频行业,促使网络音频行业内容生态建设
更加完善。
表12018年主要网络音频平台融资情况
音频平台最近一次融资时间融资轮次投后估值
荔枝2018年1月D轮20亿美元
懒人听书2018年6月C轮10亿元
听伴2018年7月A+轮未透露
喜马拉雅2018年8月E轮34亿美元
资料来源:公开数据搜集、iiMediaResearch(艾媒咨询)。
|Excel下载
表12018年主要网络音频平台融资情况
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》,2018年资本
市场在视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮,分别占比30.2%和38.7%(见图1)。
图12018年网络音频行业投融资时间轮次比例分布
(三)技术层面:技术发展推动,智能硬件延展潜能
智能手机的全面普及、通信技术的成熟、移动支付的场景化发展等不仅提升了网络音频平台
的交互技术,也有益于网络音频服务平台的变现业务。在此环境下,大量移动网络音频APP
拓展业务内容并提升用户体验,上线音频知识付费类课程以加强品牌推广效果,或通过明星
入驻、节目定制等战略方式提高其对用户的吸引力。
随着中国5G商用进程的推进,依托车载环境、智能家居的网络音频服务模块不断拓展,智
能音箱成为网络音频的新入口。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年中国智
能音箱的销售额为14.95亿元,同比增长419.1%(见图2)。不仅亚马逊、京东、阿里、腾
讯、百度等互联网巨头开始布局智能音箱,考拉FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等移动
音频平台也纷纷加入战局。这为网络音频市场的发展提供了新的动力,并进一步延展了网络
音频市场的发展潜能
文档评论(0)