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摘要(中文)………………………Ⅰ
Abstract(外文)……………………Ⅱ
1.引言1
1.1选题背景1
1.2选题意义1
1.3研究现状1
2.自媒体营销2
2.1发展历程2
2.2特性模式2
3.李子柒自媒体网络营销策略现状分析2
3.1内容策略分析2
3.2利益策略分析4
3.3社交策略分析4
3.4IP策略分析6
4.不足和建议7
5.研究结论8
6.总结9
参考文献10
自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例
摘要
近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效
应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继
而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中
的典型代表。本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社
交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，
提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走
红并引领发展。从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体
1.引言
1.1选题背景
伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广
播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平
台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。而近年来互联网新媒体不断发展，
自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用
正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。李子柒是中国大陆美食自
媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代
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