汽车营销活动策划方案.pdfVIP

汽车营销活动策划方案

汽车营销活动策划方案1

一、活动背景：

十月一日是一年一度的国庆节，是纪念新中国的成立的日

子，_

汽车营销活动策划方案2

活动主题：龙年买车，尊享保险服务一条龙

活动地点：公司各网点

活动时间：__

汽车营销活动策划方案3

一、广告策划案

汽车广告策划书占地面积达6000平方米。条件得天独厚。

该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、

交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服

务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，

免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一

个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博

览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能

够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南

方汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析

1、市场环境优势分析

a、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运

输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射

塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非

常优越。

b、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投

资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发

达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽

车展览中心创造更加优越的经济环境。

c、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽

车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的

消费将会是大贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的

今后发展创造良好众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。

2、自身优势分析

a、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配

套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区

的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽

车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

b、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，

大型停车尝展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、

售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个

中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功

能齐全的第一个高级汽车交易中心。

c、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务

配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，

使整个汽车交易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配

套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属

经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽

车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

d、南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信

息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环

境舒适温馨。

三、前期市场策略

1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优

势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产

商来投资。

2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和

美誉度。

3、早日导入cis系统(企业形象识别系统)，实现闯的市场

战略目标。

4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业

形象，提升企业美誉度。

四、前期广告策略

1、广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计

划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服

务优势来作为广告定位。

2、广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说

服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3、广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方

汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地

位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和

汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信

誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

五、媒体分析