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香水市场分析

在传统日化消费品中，香水市场也是一个很大的市场。就全球市场来看，香水的销售额已经达到250亿美元，每年有300多个新品上市。据克莱恩公司统计，2007年的全球男性香水销售额为115亿美元，增长率为6.7,，女性香水为200亿美元，增长率为5.8,。据欧睿国际预测2009年的美国香水销售额为52亿美元，而这一数字在2003年为60亿美元，预计到2012年好的香水销售跌幅将达14,。2008年香水的销量在化妆品销售中大概占到4,的比例，老百姓的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的心情或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程。消费者总在试图寻找能提供营养性、医药性和美容性益处为一体的功能型产品，这一潮流在2009年将有大的发展。

香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。在德国，限量版和flankers的产品很受欢迎，并且JilSander和Eternity(cotyPrestige)以及Escada(宝洁)都有新品推出。名人香水也很多，包括席琳迪翁，凯莉米洛，克里斯蒂娜阿奎莱拉和凯特莫斯。几种年轻的时尚品牌已经成功延伸到香水企业，这些大众产品就是香水市场的一个独特的特点。时尚品牌Mexx和s.Oliver，科蒂的彪马、阿迪达斯、范思哲和贝纳通(选择性美容)都定期推出新香水，直指年轻运动的目标群体。德国香水基金会说，奢侈品和自有品牌是2008年香水销售的关键。2008年香水领域的原料有返回到高品质和华丽香水的趋势，尤其是奢侈品。在2007年新推出的香水品牌中当然有一些极为女性化的和性感的香水，如MaxMara公司(宝洁)推出的LeParfum香水就结合了肉豆蔻和麝香的香气，与花心的香气相一致。JuicyCouture上市了一款水果和花香相结合的美味基调的香水。CotyPrestige推出了一款豪华香水LaVoce，其中含有玫瑰、茴香和姜饼的香气。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2.000亿元人民币。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。

与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。香水市场越来越呈现出低龄化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味以外，在包装上也走上了年轻化的道路。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条，环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

男士香水

世界著名的男香品牌有很多的。目前国内的洋品牌有Armani,阿玛尼，Burberry,巴宝莉、BVLGARU宝格丽、Boss,Hugo波士、Channel,香奈儿、CarolinaHerrera,卡罗琳娜，CK,凯文克莱、Dior,CD迪奥、Davidoff,大卫杜夫、DuPont,都彭、ESCADA,爱丝卡达、Ferragamo,佛莱格默、Givenchy,纪梵希、Gucci,古姿、Hermes,爱马仕，IsseyMiyake,三宅一生、Jaguar,积架，KENZO,高田贤三、Lacoste,鳄鱼、POLO,RalphLauren,保罗、VERSACE,范思哲、YSL/圣罗兰和EsteeLauder,雅诗兰黛等等。如此多的选择机会，那么到底什么香水更适合男性消费者呢?

随着人们思想观念的改变，男士香水也开始成为一种表明品位，凸显个性的载体，成了时下男士追求时尚和新生活方式的标识。目前的男士香水消费群中，小到公司职员，大到企业老总，各种阶层和工作的都有。那些追求时尚的男性年轻一族更是男士香水的主力消费

群，其中还包括许多处于交友时期的少男们，他们试图选择符合自己品位的品牌或香型来表达自己的个性。男士香水按香型划分，主要有以清淡型为主的运动型香水，浓烈的正装型香水则一般用于比较庄重的场合。国内男士香水市场已展露出对清淡香水开始喜爱的趋势。同女士选择香水的喜好一样，男士在选用香水时也比较注重香水瓶的造型。目前，市场上的男士香水瓶的造型多以男士生活用品造型居多，如小酒瓶型等。有一款1881元的男士香水，外形给人一种特别硬汉的粗犷感觉，在专柜卖得特别快，非常受欢迎。当然，香型也很重要。目前市场上的男士香水大多是国际名牌，价格普遍较高，通常一瓶需四五百元，有的甚至高达几千元。百元以内的产品往往品质欠佳，难以满足高档人士的需求了。

就国内市场来说，