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中国品牌授权（IP授权）行业发展现状

及趋势分析

一、品牌授权综述

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式

授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提

供某种服务），并向授权者支付相应的费用—授权金；同时授权者给予人员培训、组织设计、

经营管理等方面的指导与协助。品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都

把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广

和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权

商采用不同的合作方式获取品牌授权，除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代

理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

品牌授权主要合作模式介绍

品牌授权主要合作模式介绍

资料来源：公开资料，产业研究院整理

二、品牌授权行业发展背景

1、政策端

国家对知识产权保护日益重视，近年来发布了大量相关法律法规，有望进一步推动正版

化率。如《中华人民共和国电子商务法》显示，知识产权权利人认为其知识产权被侵害的，

有权通知电子商务平台经营者采取删除等必要措施。

近年来中国知识产权保护相关政策梳理

近年来中国知识产权保护相关政策梳理

资料来源：政府公开报告，产业研究院整理

2、社会端

文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着文化产业在近年来国家的大力支持

下发展迅猛，随着Z时代经济逐渐独立，以内容创作为时代经济逐渐独立，以内容创作为主

的动漫产业也逐步成为文化产业发展的重要引擎。根据国家统计局对全国6.9万家规模以上

文化及相关产业企业调查数据显示，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比同比

增长0.9%，行业整体发展稳定。分行业类别看，2022年内容创作生产企业实现营业收入26168

亿元，同比增长3.4%，占文化产业营业总收入的21.5%，成为文化产业发展的主要推动力。

2018-2022年中国文化相关企业及内容创作企业营收

2018-2022年中国文化相关企业及内容创作企业营收

资料来源：国家统计局，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国品牌授权行业市场深度评估及投资策

略咨询报告》

三、知识产权服务产业链

品牌授权是一种知识产权服务。从知识产权的生命周期角度看，产业链划分为创作、保

护、运营三个主要环节。（1）创作：制作、代理，主要是指知识产权的形成过程；（2）保

护：确权、检测、管理，主要是明确知识产权的权益，其中管理包括全网监测、大数据分析

等；（3）运营：分发、销售，主要涉及知识产权的变现过程，也包括维权环节。

知识产权服务产业链

知识产权服务产业链

资料来源：公开资料整理

四、品牌授权行业现状分析

1、授权商品零售额

品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品

牌联想，进而促进消费者对其产品需求。为了利用这种价值，一个品牌拥有者授权他的名称、

标识或者其他关于它的品牌的特征给另一企业，用在它的产品或服务上。通过这种方式，为

品牌授权商和授权商品制造商提供了机会和利益。据统计，2022年中国品牌授权商品零售

额为1390亿元，同比增长1.2%，其中授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。

2018-2022年中国授权商品零售额及增速情况

2018-2022年中国授权商品零售额及增速情况

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，产业研究院整理

目前中国品牌授权的主要合作模式主要有五大类型，分别为商品授权、品牌联名、主题

空间/实景娱乐授权、促销授权和内容改编授权，其中商品授权和商品联名是目前主要业务

合作模式。据统计，2022年中国品牌授权行业商品授权业务模式占比56.2%，商品联名业务

模式占比29.2%。

2022年中国商品授权行业授权业务合作模式占比情况

2022年中国商品授权行业授权业务合作模式占比情况

资料来源：中国玩具和婴童用品协会，产业研究院整理

2、授权金

从授权金规模来看，据统计，2022