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童装市场发展方向

中国童装市场调查报告与发展方向

中国市场调查报告

本章主要针对国内市场的相关经济措施对童装业的影响作出调查与论证，分析现行国内童装市

场的空间与发展方向，分析国内市场现存的优势与劣势。

一》国际观察

首先从童装产品定位来看，“绿色服饰”已经成为国际童装发展的新潮流，重视环保

健康成为童装发展的一大方向。新型面辅料不断出现，代替了过去单一的花布、涤棉、灯芯绒等低档

面料，童装设计必须注重采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时大大提高各种性能，确保儿

童健康。儿童作为一个正在成长中的群体，童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，

童装作为一种文化载体，也体现着区域特色与国际间流行趋势的交流和融合，对儿童的身心健康有着

潜移默化的影响，童装必须突出文化内涵。在各种各样童装产品充满市场的今天，实践证明，顺应这

一趋势的产品才能真正占有市场。

第二，营销渠道方面，国际童装经销商必须注重其营销策略在国际区域的整体整合和提升。目

前国际品牌童装采用强大的宣传和公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。

在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌

基础，为在国际竞争中具有更大的优势提供保证。过去的一年里，这种做法也正在被推广和实施。例

如英国童装市场基本上受控于大型综合零售商店的品牌服装，2004年度，综合服装店占童装市场销

售额的30%左右。

第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自

己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要

因素。我们可以回顾2004年的日本童装市场，童装经销商们基本上达成了这样一个共识，那就是有

效的市场定位与细分：按照年龄划分，分为4类，0岁-2岁婴幼儿、2岁-6岁儿童、6岁-12岁儿童、

12岁-15岁儿童。有调查显示，接受调查的74家童装制造商中，29.1%表示将关注学步儿童这部分童

装市场，25.5%选择婴儿服装市场作为主攻对象，超过54%认为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同

样重要。这些数据和调查均表明，童装经营者们已经把眼光放开，在市场中寻求不同人群、不同品质

的均衡。新的发展阶段中，这种平衡的寻求还会进一步深入，从纵向到横向，从区域到国际，在全球

范围内实现资源的优化配置和合理组合。

二》.经济观察

经济纵观2004年中国GDP的平均年增长速度为9.5%。从根本上结束了自1998-2003年连续五年

的反通缩，开始进入新的经济增长期，此外，中国经济增长具有强劲的内在动力，“WTO”后的关税

政策，“西部大开发”的战略部署等，造就投资旺盛“提高公务员工资”，“减免农业税”，“宏观

调控”等措施有大大的提高了人民生活水平及经济收入，那么，国内消费势头也就日趋旺盛，下面是

全国人均可支配收入金额前十位城市：1.广州2.上海3.北京4.武汉5.天津6.重庆.7南京.8.西安.9.

沈阳.10.哈尔滨上述城市人均可支配收入金额均过万元，另外其他各大城市也出现大幅度提升，并且

国内中大型城市均以8%的年增长率稳步增长。

三》.行业观察

近几年，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入WTO亦为我国童装业的发展

创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正

面临着全面的产业升级。

第一部分童装产业运行状况及发展趋势

一、童装产业生产状况

1、产量和区域分布

根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年，我国童装产量增速较快，2000年为

8.35亿件，2001年上升至8.78亿件，同比增长5.89％；2002年我国童装产量为9.95亿件，同比

增长9.33％，根据今年的国内外市场动态，预计今年童装总产量有望突破11亿件。

从分省市的生产状况来看，广东、浙江两省童装产量远远高于其他省份，分列我国童装生产伯仲。2002

年，广东童装产量为3.04亿件，占全国童装总产量的30.55％；浙江省童装产量为2.18亿件，占全

国童装总产量的21.91％，该两省的童装产量就占到全国童装总产量的52.46％。江苏、福建、山东、

辽宁、湖北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大，分别为：江苏0.96亿件，占全国童装总产

量的9.65％；福建0.81亿件