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“互联网+”与社会主义核心价值观创新传播

作者：张唯锦

来源：《人民论坛·学术前沿》2020年第13期

【摘要】社会主义核心价值观的培育和践行关乎未来社会良性发展之路。“互联网+”的浪

潮使得当今时代的主流价值理念传播面临更多的机遇和挑战。在互联网囊括日常生活的当今，

怎样在互联网带来的娱乐泛化与信息传播去中心化中寻找社会主义核心价值观的最佳传播路

径，值得我们在认识和利用互联网的过程中重点关注。

【关键词】“互联网+”社会主义核心价值观新媒体传播

【中图分类号】G711【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.13.016

当代互联网已经形成一个涵盖社会各个方面的巨大网络，行业发展与信息传播都逐渐走向

“互联网+”，对互联网受众的价值理念形成具有重要影响。社会主义核心价值体系是顺应当今

时代国际潮流与我国社会主义市场经济基础，并以中华传统道德规范作为参考形成的，在我国

具有普遍意义的价值体系。加强社会主义核心价值观建设，对于全面客观推进中华文化传播、

形成社会凝聚力具有重要意义。而在互联网背景下，主流价值观传播所依赖的传统媒体日渐式

微，使得当今时代核心价值理念的传播在网络传播中日渐边缘化，因此打开“互联网+”这一缺

口，是开拓社会主义核心价值观传播路径的必由之路。

“互联网+”拓宽核心价值观传播宽度

社会主义核心价值观的传播必须是涵盖社会不同群体的全面性传播。一方面，作为我国主

流价值体系，社会主义核心价值观的传播应当在大众中占有权威性的优势。作为社会主义国

家，我国具有制度、文化、思想等方面的特色和优势，而要想在世界经济全球化的进程中保持

和发展这些特色和优势，社会主义核心价值观作为我国社会的主流价值观就必须得到更大范围

的传播推广。另一方面，社会主义核心价值观并不仅仅是某一意识形态之下的专属社会准则，

而是马克思主义中国化过程中形成的中国特色社会主义思想与中华民族数千年发展相融合，形

成的最适应于当代社会发展的价值体系。在当代互联网环境下，运用互联网传播途径，拓宽社

会主义核心价值观的传播广度，是我国社会发展的重要保障，为今后中国社会发展确立了基本

的前进方向，也让文化的发展有了更加科学美好的未来。

“互联网+”改变了传统传播格局，为当代传播带来“去中心化”精神。近年来，在“互联网+”

浪潮的影响之下，大众传播出现去中心化、碎片化、隐匿性等较为明显的新特征，快捷高效的

网络媒体发展为现代媒体传播带来了更大的活力。进入21世纪以前，我国社会核心价值理念

的传播主要依靠报刊、电视、广播等传统媒体，主流价值观念的传播方向呈中心性和单向性，

这一时期的社会主流价值观念相较于今日呈现出以主流媒体为中心、清晰而单一的特征。在

“互联网+”出现和发展的过程中，大众生活信息逐渐通过网络完成数据化大交流，人们能够通

过互联网渠道获取更多更准确的信息，对报刊、电视等传统媒体的信息依赖逐渐减弱。同时，

大众也通过社交媒体产生更强的信息联系，这使得依赖传统媒体的主流价值观传播范围大大缩

减。

在“互联网+”的社會发展价值不断凸显，并逐渐成为不同行业发展新的增长点过程中，“互

联网+”也逐渐成为当代社会主义核心价值观传播途径拓宽的机遇所在。通过“互联网+”，海量

信息与受众都被集结于网络之上，不同群体受众能通过互联网传播介质在短时间内完成平等的

信息交互，信息传播的效率和受众层得到前所未有的提高和拓展，打破了传统媒体在不同社会

人群之间的传播界限，让社会主义核心价值观的大范围、高效率传播成为可能。

借助“互联网+”拓宽社会主义核心价值观传播广度，需要从传播理念和技术手段两方面努

力。从传播理念角度来说，应当摒弃对于“互联网+”的偏见，不能将网络工作作为传统媒体宣

传工作的单一补充，更应注重核心价值观传播内容的质量把关，在同质化、低质化的互联网信

息中，高质量的传播内容能够为社会主义核心价值观带来更大的用户粘性，吸引更多大众目

光。除此之外，进一步拓宽社会主义核心价值观的传播广度，也要着重关注内容的个性化定

制，采取更加精细、个性化的内容分类，吸引不同类型、不同需要的人群从中获得最适宜自己

的信息，并将此种需要延续下去，在囊括更多人群的过程中完成更长久的核心价值观传播过

程。

从技术手段来说，“互联网+”的大范围兴起最早来源于商业中的互联网运用，在传播层面

的运用起源于我国网络商业媒体经营范围的进一步开拓。社会主义核心价值观传播以政府宣传

部门为工作主体，