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调研方案书怎么写(优秀10篇)

调研方案书怎么写篇1

一、调研背景

我公司在充分考察此刻化妆品市场竞争状态的状况下，结合

我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为

了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新

产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。

二、调研目的

为了给新产品开发带给客观数据支持，本次市场研究工作的

主要目的是：

1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市

场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位

带给依据;

2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特

点，为新产品确定目标消费群并为制作广告带给参考依据;

3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策

略的制定带给依据;

4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的理解程度

三、调研资料

根据上述研究目的，我们本次调研资料主要包括如下各项：

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1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市

场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位

带给依据。所需信息主要有：

了解消费者购买男士护肤霜时所思考因素(包装、渠道等)

了解此刻男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有

率(明确自己的市场地位及竞争对策)

2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特

点：

了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)

消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选取)

了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行

市场细分)

3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的理解程度：

被访者对我公司所开发新产品的理解程度

被访者对新产品开发的推荐及意见

四、目标被访者定义

因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，

以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本

产品的理解程度和期望：

其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作

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年龄在20—50岁之间，衣着讲究者

五、调查方法与抽样设计

根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：

本次调研采用问卷式

访问采用街头拦截式

六、样本量

思考到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及

时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。

(由于时间等原因实施时为110个)

七、访员安排

1.本次调查由我公司营销部门人员完成

2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识

的培训，以确保调查工作质量

八、质量控制与复核

1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复

核制

2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该

调查员所有问卷作废

九、数据录入与处理

参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷

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的制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，

以保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行

十、研究时间安排(自项目确定日起)

4月16日—4月20日：方案与问卷设计

4月21日—4月24日：调查实施

4月25日—4月27日：数据处理与分析

4月28日—5月1日：报告撰写与发布

十一、费用预算

项目费用预算约为元，其用途分别如下：

1、问卷设计、问卷印刷150

2.调查与复核费用500

3.数据处理(编码、录入、处理、分析)500

4.报告撰写与制作700

合计：1850调研方案书怎么写篇2

一、前言