修辞手法在西式快餐广告文案中的运用.docVIP

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\u11567摘要 I

23881Abstract II

28423引言 1

256901电视广告文案概述 2

47851.1概念综述 2

294201.1.1广告的概述 2

35611.1.2广告文案的概述 2

208861.1.3电视广告文案的概述 3

126871.2广告文案的理论依据 4

55891.3电视广告文案的意义 4

32961.4修辞手法对广告文案的作用和影响 5

273551.4.1对广告价格的影响 5

152391.4.2对广告产品的影响 5

117451.4.3对广告品牌的影响 6

320391.4.4小结 6

250912广告文案中部分修辞手法的分类与实际运用 6

108362.1突出性广告修辞（案例分析） 6

245522.1.1明喻 7

312392.1.2对比 7

19932.1.3夸张 8

256252.2暗示性广告修辞（案例分析） 9

124352.2.1暗喻 9

41802.2.2反复 10

95282.2.3双关 10

325152.3其他（案例分析） 11

187972.3.1借代 11

161862.3.2设问 12

24032.3.3拟人 12

266662.4快餐广告文案中的不足 13

51812.4.1内容浮夸 13

302662.4.2修辞内容过时 13

80232.4.3修辞内容文化水平低 13

291132.4.4修辞形式陈旧 14

83403西式快餐广告文案的改进建议 14

134233.1修辞内容要有实际根据 14

82703.1.1修辞内容要尊重现实 14

31513.1.2修辞内容要与流行结合 14

19543.2修辞内容要提高文化内涵 15

115423.2.1修辞内容和传统文化结合 15

138613.2.2修辞内容要勇于尝新 16

121973.3小结 16

16973结论 18

5453参考文献 20

8720致谢 22

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摘要

电视广告在第二次世界大战之后在美国依托于电视台迅猛发展，至今近一百年中，广告也依托于其他电子媒介有所发展，但是电视广告依然是广告宣传中的主力军。而商业的兴起使得广告文案用语成为了现代汉语研究的一个重要领域。餐饮广告文案中会运用很多修辞手法来进行营销，而随着在美国兴起的西式快餐的发展越来越迅速，在广告文案方面的形式使用变迁也越来越快，值得研究。

我会运用汉语言文学专业所学知识，根据汉语言文学专业培养的专业方向，结合实际的专业实习成果，通过计算机辅助搜集、统计语料，根据语料反映的问题，制作表格，制定切实可行的实践方案，根据实践方案撰写具有实践性、地方性和专业性兼具的论文。

本论文旨在运用文献研究法和观察法描写广告文案中的修辞现象，进而分析广告语中的修辞类型，并探讨修辞现象在广告文案写作中的运用规范。以研究西式快餐行业中电视广告文案的修辞手法为主，从电视广告文案的溯源、电视广告传播发展、广告文案中常用修辞手法以及对西式快餐广告文案的改进建议四个方面探讨修辞手法在广告文案中的作用与影响。

关键词：西式快餐；广告文案；修辞手法；改进建议

Abstract

AftertheSecondWorldWar,TVadvertisingdevelopedrapidlyintheUnitedStatesrelyingonTVstations.Sofar,inthepast100years,advertisinghasalsodevelopedbasedonotherelectronicmedia,butTVadvertisingisstillthemainforceinadvertising.TheriseofcommercemakestheadvertisementbecomeanimportantfieldofmodernChineseresearch.Manyrhetoricaldeviceswillbeusedinthemarketingofcateringadvertisingcopy.WiththerapiddevelopmentofWesternfastfoodrisingintheUnitedSt