社交媒体短视频营销对消费者品牌态度的影响研究.doc

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2024-07-31 发布于湖北
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社交媒体短视频营销对消费者品牌态度的影响研究

中文摘要

目前，学术界研究短视频营销都集中在概述阶段，更多是对短视频平台运营模式和策略的研究，并没有提出哪些因素会影响短视频的营销效果。本文将以社交媒体短视频为研究对象，在整理和分析大量文献的基础上，提出社交媒体短视频营销的三个维度，并以这三个维度作为自变量，品牌感知作为中介变量，消费者品牌态度作为因变量，构建了社交媒体短视频营销对消费者品牌态度影响的模型。本文主要采用问卷调查法进行原始数据的收集，并运用SPSS24.0对收集的362份问卷的数据进行分析，得出如下结论：社交媒体短视频营销（趣味性内容、场景化体验、用户参与互动）对