教育培训行业营销策略研究——以广东文都教育有限公司为例.doc

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教育培训行业营销策略研究

——以文都教育有限公司为例

摘要：随着经济不断发展，各个行业对人才的需求不断提高，国家也提出了“教育建国”，“教育强国”的方针，教育培训行业中的竞争日趋激烈，文都教育凭借着自身的品牌优势和综合实力在考研领域占据了领先的地位，为国家培养了一批又一批有素质有学识的人才。

本文首先分析了文都教育的背景，然后从营销环境、营销战略、目标市场选择的角度去分析文都教育目前所面临市场中的竞争状况，最后从营销组合策略4ps方面，重点去分析文都教育未来的战略方针，从产品，定价，渠道，促销四个方面具体分析。

根据文都教育存在的不足，本人通过实地考察，对文都教育进行了深入的了解，对文都教育提出几点建议：一是树立一个行业标杆的品牌形象，凸显出在各个方面都是信心的保证。二是要有互联网思维，线上推广和线下推广都要着重去开展。三是加强对员工的专业技能和公司内部管理的培训。

关键词：营销策略，文都教育，教育培训行业

ResearchonMarketingStrategyofEducationandTrainingIndustry

——TakingWenDuEducationCo.,LTDasanExample

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Abstract:Withtothecontinuousdevelopmentofeconomy,eachindustrydemandfortalent,countriesarealsoputforwardthefoundingofthepeopleeducation,educationpowerpolicy,educationandtrainingindustryintheincreasinglyfiercecompetition,ofeducationwithitsownbrandadvantagesandcomprehensivestrengthoccupiestheleadingpositioninthefieldofonesdeceasedfathergrind,forthecountrytocultivateabatchofandabatchofeducatedtalentswithquality.

Thisarticlefirstanalyzesthebackgroundofalleducation,andthenfromtheAngleofthemarketingenvironmentandtargetmarketselectionanalysisofeducationisnowfacingthemarketcompetitioncondition,finallyfromtheaspectsof4psmarketingmixstrategy,thekeytoanalysisofthefutureofeducationstrategy,fromproduct,price,channel,brandfouraspectsspecificanalysis.

Accordingtothedeficienciesofwendueducation,Ihaveadeepunderstandingofwendueducationthroughfieldvisits,andputforwardsomeSuggestionsonwendueducation:(1)establishabrandimageofindustrybenchmark,highlightingtheassuranceofconfidenceinallaspects.(2)tohaveInternetthinking,onlineandofflinepromotionshouldpayattentiontocarryout.(3)strengthenthetrainingofemployeesprofessionalskillsandinternalmanagementofthecompany.

Keywords:MarketingStrategy，Education，EducationandTrainingIndustry

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第1章TOC\o1-3\