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XX地区大型动漫展会活动策划及执
行方案书
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目录
1市场调查
2展示策略
展示的目标
目标市场策略
产品定位策略
展示诉求策略
展示表现策略
3展示计划
4展示活动的效果预测
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前言：改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流80后，支持原创，发展
中国特色。
①背景资料：随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到
世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，
动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃
居第一。在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推
动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发
展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，我
国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫
画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂
志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在
国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人
才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但
是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和
不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技
术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改
观。
②展示目的：中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠
自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，
动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与；
邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链；加大
国内原创、特色动漫宣传。
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③进行过程：2016年7月20日——发布会和筹备情况通报会
7月21日——会场开幕式及晚会
7月22日——专业观众观展
7月23日至7月29日——普通观众观展
7月30日——相关企业协商、配对。
④主要特色：特色创意
1）四川特色展：主要为四川民间特色展出
2）国际顶尖动漫作品展
3）动漫名家签售
4）怀旧动漫演播
5）怀旧游戏互动
6）原创动漫集市
7）COSEPLAY挑战赛
8）电子竞技大赛
·市场调查
一、展示的目标
1．企业提出的目标
争取国内外动漫企业参加展出；使动漫全民化能更进一步，让成年人更
关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型；大力宣传原创动漫，
打
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