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XX地区大型动漫展会活动策划及执

行方案书

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目录

1市场调查

2展示策略

展示的目标

目标市场策略

产品定位策略

展示诉求策略

展示表现策略

3展示计划

4展示活动的效果预测

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前言：改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流80后，支持原创，发展

中国特色。

①背景资料：随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到

世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，

动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃

居第一。在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推

动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发

展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，我

国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫

画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂

志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在

国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人

才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但

是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和

不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技

术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改

观。

②展示目的：中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠

自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，

动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与；

邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链；加大

国内原创、特色动漫宣传。

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③进行过程：2016年7月20日——发布会和筹备情况通报会

7月21日——会场开幕式及晚会

7月22日——专业观众观展

7月23日至7月29日——普通观众观展

7月30日——相关企业协商、配对。

④主要特色：特色创意

1）四川特色展：主要为四川民间特色展出

2）国际顶尖动漫作品展

3）动漫名家签售

4）怀旧动漫演播

5）怀旧游戏互动

6）原创动漫集市

7）COSEPLAY挑战赛

8）电子竞技大赛

·市场调查

一、展示的目标

1．企业提出的目标

争取国内外动漫企业参加展出；使动漫全民化能更进一步，让成年人更

关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型；大力宣传原创动漫，

打