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西双版纳旅游广告方案策划返回

开发背景（1）随着社会的进步人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大对旅游的需求欲望日益渐增旅游热不断升温。（2）伴随着中国经济的发展人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间，旅游业越来越被各地政府重视纷纷把旅游业作为第三产业的支柱，各地旅游开发层出不穷。?（3）西双版纳以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是中国的热点旅游城市之一。每年的泼水节于4月中旬举行，吸引了众多国内外的游客参与。?开发背景

丰富的旅游旅游资源全球回归沙漠带上的绿洲-西双版纳

美丽的西双版纳丰富的旅游资源全球回归沙漠带上的绿洲独特的少数民族风情独特的季风气候原始热带雨林景观

一，丰富的旅游资源返回

丰富的旅游资源？你知道西双版纳为什么每年会吸收大批国内外游人观光旅游吗？

原始热带雨林景观西双版纳—热带动物园

西双版纳—热带动物园原始热带雨林景观

原始热带雨林景观西双版纳—热带动物园

原始热带雨林景观西双版纳的雨林景观—独树成林

二，全球回归沙漠带上的绿洲返回

全球回归沙漠带上的绿洲

全球回归沙漠带上的绿洲思考：西双版纳临近北回归线，为什么却没有像世界其他地方一样，出现热带沙漠景观呢？

独特的季风气候旅游市场前景分析西双版纳州景区拥有得天独厚的旅游资源，对游客具有较强吸引力。在保护区的林海中，各少数民族在与自然环境和生物多样性相互依存同时，创造了自己独特的民族森林文化。这种民族文化对热带雨林的依存表现在衣食、住行、医药、文化娱乐、宗教信仰等诸多方面。市场前景分析民族游乐活动，周总理铜像，民族歌舞，周总理纪念群，民族风味烧烤，民族篝火晚会，民族歌舞表演场，大象表演节目，与大象合影、玩耍。情人谷，溜索飞渡，匹特博密林枪战，原始村寨寻迹，民俗活动,“绞杀植物”,望江岩.

西双版纳历年旅游人数及增长趋势

自身优势分析（一）自身优势分析?（1）西双版纳州风景区属热带湿润区，森林繁茂密集，动、植物盛多.因此西双版纳被誉为“植物王国”和“动物王国“。其中许多珍稀、古老、奇特、濒危的动、植物又是西双版纳独有的，引起了国内外游客和科研工作者的极大兴趣。（2）1993年10月8日联合国教科文组织正式接纳西双版纳为国家级自然保护区为国际生物圈保护区。从世界地图上一眼看去，会发现在西双版纳同一纬度上的其他地区几乎都是茫茫一片荒无人烟的沙漠或戈壁，惟有这里的2万平方公里的土地像块镶嵌在皇冠上的绿宝石，格外耀眼。（3）景区包括景洪市风景片区、勐海县风景片区、勐腊县风景片区三大块。每一块内又有若干景区，共有19个风景区，800多个景点，总面积1202.53平方公里。（4）景观以丰富迷人的热带、亚热带雨林、季雨林、沟谷雨林风光、珍稀动物和绚丽多彩的民族文化，民族风情为主体。该区景观独特，知名度高。SWOT分析?

（二）?自身劣势分析1、很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象、景区资源相对单一，不利于游客互动；?2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门的状态；没有主题活动；?3、缺少娱乐设施、严重缺乏可参与的娱乐项目；?4、对现有产品深度推广与开发；淡季市场开发不够。?

返回（二）外部机遇分析1、我国人口众多，每逢重大节日旅游景区总是人满为患，供不应求；经济发展快，经济条件好，外地人和外地游客多；有比较稳定的消费群体。?2、现代旅游业快速发展，旅游公司众多；?3、国家省级政策扶持。

（四）外部劣势分析?1、西双版纳州旅游开发晚，许多旅游配套设施，如住宿、娱乐等还不健全，名气不如著名景区大；2、现代人文娱乐性旅游兴起，带走大量潜在消费者。

市场营销推广定位返回

（一）营销目标通过推广活动，提高双版纳州风景区的国内外知名度，尤其在东南部地区的知名度，逐渐产生影响力，扩大国内旅游人次，为打造国内外知名是生态旅游度假区做基础。提高国内外人民对西双版纳风景区的认识，提高景区的知名度和美誉度，从而提升景区的主题形象，刺激游客的关注程度，直接带来游客显著增加的市场效益。

市场推广战略1、摄影大赛2、普通媒介营销?（1）景区科普介绍——邀请云南电视台、地方广播电台及中央广播电台等进行关于西双版纳风景区的介绍。通过这些介绍，来提高西双版纳风景区的知名度，吸引游客前往。既可作为休闲之地，游客作为知识学习之地。（2）利用报纸营销——在中国旅游报、云南日报等报纸媒体做专栏介绍。（3）户外广告宣传——户外墙体广告在一些城市有限制，但是仍有宣传效果。比如在乡村城镇是允许的，除此之外在火车站出站口、两侧灯箱等；还可以做车体广告。除外，还可以和饭店、酒店合作，制作杂志、塑料袋、餐巾纸等，上面印有版纳风景区字样及地址。

（二）产品定位1、西双版纳风景区，可体验惟妙惟肖的仙境，体验大自