海南省旅游市场客源分析及营销对策.pdfVIP

海南省旅游市场客源分析及营销对策

摘要:海南拥有发展旅游得天独厚的条件，具有典型的热带海岛旅游资源，而且自从海南岛建省后，海南一

直重视发展旅游业，海南正以自己独特魅力吸引越来越多的旅客，旅游业也己经成为海南经济的一个重要

支柱产业。本文介绍了我国旅游市场环境状况，从地理位置、旅游自然资源、人文景观及民族风情等方面

分析了海南发展旅游业的巨大优势，在此基础上，从国内客源市场和国外客源市场两个方面分析了海南省

旅游客源市场现状；探讨了当前旅游市场旅客需求发展趋势，认为旅客需求了突出休闲娱乐性、要求进行

主题旅游及追求参与性活动，注重绿色旅游备。最后针对海南旅游状况结合旅客需求发展趋势，提出了扩

大海南旅游市场客源的营销策略

关键词：海南省旅游业趋势营销策略

tourismHainanseconomyhasbecomeanimportantpillarindustries.Thispaperintroduces

thestateoftheenvironmentofChinastourismmarket,fromthegeographicallocation,tourism,

naturalresources,culturalandethniccustoms,suchasanalysisofthedevelopmentoftourism

inHainanhugeadvantageinthisbasis,thesourcefromthedomesticmarketandforeignsource

marketsanalysisofatouristmarketinHainanProvincestatusquo;toexplorethecurrent

developmentoftourismmarkettrendsinpassengerdemandthatthepassengerdemandof

outstandingentertainment,thethemeoftourismandcalledforthepursuitofparticipatory

activities,focusongreentourismprepared.Finally,thesituationofHainantourism

developmenttrendofpassengerdemandcombinedwithproposedexpansionofHainantourism

marketsourceofmarketingstrategy

Keywords:HainanProvince,thetrendoftourismmarketingstrategy

目录

摘要1

Abstract2

引言4

一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述4

（一）我国旅游市场环境状况5

（二）海南旅游资源概述6

（一）优异的地理位置7

（二）丰富的旅游自然资源7

（三）多样的民族风情8

（四）丰富的人文景观8

二、海南省旅游客源市场现状分析9

（一）国内客源分析9

（二）国外客源市场分析11

三、当前旅游市场旅客需求发展趋势13

（一）突出旅游的休闲娱乐性13

（二）主题旅游迅速崛起13

（三）旅游者追求更多的参与性活动14

（四）绿色旅游备受青睐14

四、扩大海南旅游市场客源的营销策略14

（一）旅游营销理论14

（二）扩大海南旅游市场客源的具体营销策略15

参考文献18

引言

海南封,万里雪飘”之时，海南却天气睛朗，气候宜人，明显的生态反差对于大陆游客具有巨大的诱惑力。海

南省的热带雨林及海滨风光等对于国外旅客来说极具魅力。

自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业。可以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛

发展。海南建省初期1988年的旅游收入占GDP比重是8.32%，以后逐年提高，近几年达到15%以上(除

2003年非典影响外)，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业。

旅游者是旅游活动的主体，研究旅游客源市场的重要性不言而喻。为此，本文对海南旅游市场客源市场进

行分析，并针对旅游市场客源状况，提出有针对性的营销策略，以此希望能更好的促进海南旅游业的发展。

一、我国旅游市场环境状