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浅析旅游广告传播的媒体策略

本科生毕业论文

浅析旅游广告传播的媒体策略

院系：

专业：

班级：

学号：

指导教师：

职称（或学位）：

2012年05月

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浅析旅游广告传播的媒体策略

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独

立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文

（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本

论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方

式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名：年月日

指导声明

本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难

度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过

程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）

内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名：年月日

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目录

一、旅游广告媒体投放的不足…………………2

（一）旅游广告媒体选择不当………………2

（二）不能把握准旅游广告媒体投放时机…………………2

（三）旅游广告媒体投放频次失误…………2

二、旅游广告的媒体策略………2

（一）旅游广告媒体时机选择策略…………2

（二）旅游广告的区域性媒体投放策略……3

（三）旅游广告媒体组合策略………………3

（四）旅游广告需有效利用新媒体策略……4

三、结束语………………………5

致谢………………5

参考文献…………6

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浅析旅游广告传播的媒体策略

（汉语言文学系指导教师：）

摘要：随着我国旅游业的迅速成长，对优异的旅游广告传播策略的需求也愈加急迫。然而，

在市场上，旅游广告的传播策略上出现了质量与效益不能兼得的局面。不当的旅游广告传播

策略不但浪费了旅游广告主大量的钱财，而且严重污染了大众的眼球。旨在提高制定旅游广

告传播策略的质量和效益，本人选取旅游广告媒体传播策略中的媒体策略进行研究，为制定

旅游广告传播策略的媒体策略时，提供参考。

关键词:媒体;策略;旅游广告

Analysisoftourismadvertisingmediastrategy

XuQingjin

（ChineselanguageandLiteratureDepartment,Supervisor:LiJiantao）

Abstract:Withtherapidgrowthof