公司品牌宣传推广方案.pdfVIP

公司品牌宣传推广方案

公司品牌宣传推广方案

公司品牌文化建设过程是一个从点滴细节进行文化长期积累的过程。在过去的

一年里，我们秉承不断创新、踏实做人、用心做事的工作原则，在广告宣传和公司

品牌建设工作取得了突出成绩，不但达到了预期效果和工作目标，还为公司节省了

大量的费用，现将11年广告及品牌文化工作总结如下；

集团形象包装：

企业形象包装的工作上，我们与电视台以及多家广告公司合作，运用视觉设计,

将公司的理念与特质予以视觉化、规范化和系统化,很好地向外界展示了恒明珠

“团结拼搏，专业务实，动力创新，追求卓越”的企业精神，我们抓住一切可利用

的机会展示宣传企业。

集团企业文化建设：

在企业文化建设方面，我们从季刊的出版、公司网站的建设和企业内部文化活

动着手，取得了显著的成果。在取得成果的同时，我们恪守花小钱办大事原则，让

员工在活动中愉悦身心，同时在活动中贯穿了公司宣扬的团结精神，营造了既合作

又竞争的氛围，对企业文化建设起到了良好的助推作用。

学校招生宣传：

在今年中学的招生广告宣传中，我们吸纳了前几年的成功经验，把电台作为广

告投放的主要媒体，在客观分析学生家长的构成特点及接受信息习惯后，我们选取

最佳时间点，制定了严谨的投放计划表，结合学校招生的时间特点，取得了良好效

果。家长在潜移默化中完成对明珠教育思想的认同，认可了明珠的教育质

量。另外，随着中学的知名度和美誉度的不断提高，我们有选择性的取消了地

铁与报纸广告，以求达到不影响招生的同时降低了公司的宣传费用。

其他费用（集团及各下属机构广告牌、条幅制作）：

在这方面，我们事无巨细，任劳任怨地承担了大量工作。在完成好公司整体广

告宣传及品牌文化建设的同时，我们还协助了下属子公司完成了一系列对外宣传工

作，如配合江西分公司参展招商会的前期准备工作、工业园宣传广告牌和条幅的更

换等，都取得了良好的效果。

其中，工业园宣传费用如下

江西分公司宣传费用

2011年全年企业品牌推广费用合计为：2,894,299元。各项支出如图所示：

2011年集团企业品牌推广费用构成统计表

二、2012年度推广目标

进一步提高集团在XX地区内的知名度，并以本市为中心，辐射周边地区，同

时，整合公司各个业务领域的宣传力量，力争让更多的市民全面化的熟悉集团、了

解集团。在教育方面，通过适当宣传，促使老校、名校的观念在深圳人心中根深蒂

固，巩固良好的口碑。在地产方面，要做到兵马未动，粮草先行，为金融中心提前

造势，力争本项目能成为市民平常聊天的谈资与话题之一。

三、2012年度品牌推广swot分析

从分析中，我们可以看出，集团最突出的品牌在于两所学校，这也是集团进行

品牌推广的最大优势。鉴于教育拥有良好的社会公信力，在推广的过程中，集团应

该尽可能多的以学校为核心，寻找其他产业与学校的连通性，进行整体性的包装宣

传。

四、推广策略

2012年，集团的发展随着金融中心项目的启动进入了全新的阶段，作为今后

集团发展的重点项目，金融中心的成功开发需要集团在宣传上的强有力支持。兼顾

集团在教育办学上的巨大优势，我们可以以学校为纽带，联接其他业务板块，形成

一个整体，力求打造XX集团航母，成为XX地区耳熟能详的大品牌。

具体实施措施：

媒体：电视、电台、网络、报纸、户外广告牌。

电视、电台、报纸的选取以深圳本地主流媒体为主，在合适的时间段，有针对

性地覆盖目标群体。

电视媒体的宣传以继续沿用《新闻广场》电脑背板的方式为主，争取不增加费

用，同时，在保持原有宣传力度的基础上，配合公司即时的发展状况，重点性、强

调性的进行跟踪宣传，预计全年费用在260万-280万元之间。

电台媒体的宣传主要配合学校招生安排，在5-7月期间，灵活的调整播出时

间，加大软性新闻的比重，用事实来恢复学校的形象，预计全年费用20万元左

右。

报纸媒体的宣传我们仍旧以软文为主，力争每个月在主流报纸媒体的教育板块

或者地产板块刊登一篇软文，同时，为了更好的塑造集团品牌，我们将定期与报社

记者会面沟通，以保持良好的关系。（另：根据报纸的订阅情况，集团拥有晚报、

商报整版广告各两次，届时我们将与记者做好沟通，配合集团的发展需要，适时的

投放整版广告）

网络媒体作为新兴的宣传媒体，越来越受到大