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网红经济的发展研究

作者：董鹏刘志华郑习全赵鑫楠

来源：《商业经济》2019年第02期

摘要[]随着社会经济与文化的发展，人们与网络的联系日益密切，手机的普及以及网络

信息技术的发展使得网络红人在我们的生活中无处不在。通过对网红经济产业相关数据的对比

分析，发现网红经济在发展中面临着监管系统不完善，成本高、风险大、变现周期长，不良风

气盛行以及大量资本的涌入造成产业虚浮、紊乱等问题，提出了完善相关法律法规，加强机制

内部的自我规范，加强政府及社会的监督，提高大资本的进入壁垒以及网红内容生产的持续推

进等措施，并研究了网红经济未来的发展趋势。

关键词[]网红经济;粉丝经济;监管

中图[分类号]F06[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2019）02-0135-02

“网红”是网络红人的简称，是指在网络社交媒体平台上聚集大量的粉丝资源，具有一定知

名度的人。网红经济就是指这些网红将自己的粉丝转化为购买力的商业模式。网红经济的发展

经历了文字时代的网络红人、图文时代的网络红人以及宽频时代的网络红人三个阶段，它随着

互联网技术的不断发展呈现出了不同的发展特征。

一、网红经济当前发展中存在的问题

（一）监管系统不完善

网红经济作为新兴的产业，它的发展十分迅猛。由于新兴时期没有外界条件对其约束，所

以它的发展是无法预料的。在实现其经济利益的同时也要实现社会共同的效益，因此需要对其

进行约束和监督。而就目前的现实状况来说，显然有关网红经济的法律法规并不健全。网红经

济是通过网红来进行营销进而盈利，而对网红、网络的监督与监管不完善的问题一直是重点难

点，网络具有即时性、虚拟性，不单是网红经济，其他网络产业的网络监督力度也存在这一问

题。而对于网红，有平台、公司的协议或者合同，但是对其约束的力度也不是立竿见影。网红

违约或者违法的现象屡见不鲜，都是事后诸葛亮，问题发生了，网红恶劣的行为对他人、对社

会造成实质性的影响后才会受到一些处罚。同时，国家对网红产业的征税课税制度也是不健全

的，对整个产业链的征税客体、征税标准都有待商榷。

（二）成本高、风险大、变现周期长

网红的生命周期难以保证一直是个难题。但是值得关注的是，无论是网生内容还是网红，

大致都可以套用如下公式评估其商业价值：“商业价值=变现能力×生命周期”。变现能力又可以

细分为：舆论价值、广告价值、粉丝价值三部分。网红经济的存在离不开粉丝，但是随着大量

资本的涌入和网红门槛降低，使得大量玩家投身到网红经济中，都希望做网红IP商业化的生

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意，导致了网红流量成本大幅度提高。这就意味着这样的粉丝型内容虽然流量大，但同时也冒

着非常高的风险，粉丝的忠实度、内容的持续性以及变现的周期都没有办法保证。

（三）网红经济不良风气盛行

网红经济是粉丝经济的深化与升级，网红本身的人格魅力会为其增加人气。而对于网红来

说，粉丝就是一切，人气就是金钱。网红通过本身的号召或者品牌将粉丝转化为购买力实现变

现。而在现如今的社会中，一些网红为了炒作和吸引眼球，以恶搞为手段，来积攒网络人气，

增加流量，以此满足其个人的出名需求，甚至有些网红走色情擦边球和炫富的路线，不管是在

视频平台抑或是直播平台经常会有一些网红、主播在利益驱动下为了哗众取宠，跨越社会和道

德底线，在网络直播等社交平台上发布不雅照片、视频，进行自残、过度恶搞等违背社会主流

价值观的现象，满足了部分人审丑、娱乐、刺激、偷窥和臆想等心理，但却无法被主流文化所

接受，因此也被市场大众所诟病和唾弃。这不仅对自己是一种不负责任的体现，而且也会对他

人的三观、社会的风气产生恶劣的影响。

网红的炒作、刷单和数据造假也是网络经济的另一个顽疾。为了成名，网红和经纪公司走

歪门邪道，雇佣炒作团队去收买了大量水军。这些人在推手团队的带领下，一次注册多个账

号，在一个帖子下发表许多矛盾和有争议性的观点，甚至互相谩骂吸引眼球，以此来增加影响

力和粉丝。

（四）大量资本的涌入造成产业虚浮、紊乱

与传统产业不同，网红经济是互联网时代下诞生的新兴产业。它的诞生早已摆脱了传统的

价格及产量机制作用下的报酬递减，真正的实现了由网络组织作用下的报酬递增。正是由于这

样，大量的资本涌入“网红经济”。商家不顾一切的吸引