高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件5.1调查准备.pptxVIP

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

目录页CONTENTSPAGE模块五开展市场调查工作

学习目标掌握调查准备阶段的内容；掌握调查队伍的选拔标准、培训内容和方式；掌握市场调查控制的内容；能够根据调查准备阶段的内容，设计市场调查实施方案；能够根据调查队伍的选拔标准，组建调查队伍。学习重点调查队伍的组建学习目标：

引导案例：某家用洗碗机制造商的市场调查实施工作收集了大量的关于家用洗碗机消费者的二手资料初步分析资料，设计调查方案企业成立了调查项目组并组建了调查队伍调查督导对聘用的调查人员进行了培训确保调查工作能够顺利开展，开展各项控制工作导入

市场调查人员首先要收集企业相关资料，利用已有知识和经验进行初步分析，包括明确调查课题的关键和范围。提出的调查范围应该尽可能宽泛一些，将所有可能出现的问题都要进行列举，这样才不会遗漏关键调查问题。5.1调查准备5.1.1明确调查课题的关键问题和范围

5.1.2预调查5.1调查准备也称试验性调查，是指调研人员根据调查问题向有关专家、企业相关人员和消费者进行调查，了解他们对问题的初步看法，获得一些指导意见。预调查是为正式调查作修正和补充的调查方法。通过预调查可以进一步缩小调查范围，有利于节约人力、物力和财力。一般在探索性调查中应用比较广泛，

5.1.3调查设计5.1调查准备调查设计就是根据调查目标，对整个调查工作内容、