汽车标志设计理念.pdfVIP

汽车标志设计理念

奥迪AUDI奥迪轿车的标志为四个圆环，代

表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行

车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原

是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一

个公司的象征。

奔驰BENZ1909年6月申请戴姆勒公司登记

了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和

空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个

圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛

德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意

思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸

福。

大众VOLKSWAGEN大众汽车公司的德文

VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志

中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三

个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司

及其产品必胜－必胜－必胜。

丰田TOYOTA丰田公司的三个椭圆的标志是

从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表

地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代

表丰田公司。

福特FORD福特汽车的标志是采用福特英文

Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜

欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一

只小白兔样子的图案。

宝马BMW宝马标志中间的蓝白相间图案，

代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马

公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发

动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨

和目标：

劳斯莱斯ROLLS-ROYCE劳尔斯·罗劳易斯汽

车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着

你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的

关系。

法拉利FERRARI法拉利车的标志是一匹跃

起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现

非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会

给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比

赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇

建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的

跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜

色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的

颜色。

标致PEUGEOT标致汽车公司的前身，是19

世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉

锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商

标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南

修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了

标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐

磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能

象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致

汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿

用“雄狮”商标。

阿斯顿·马丁ASTONMARTIN阿斯顿·马丁汽

车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯

顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具

有从天而降的冲刺速度和远大的志向。

本特利（宾利）Bentley尔特·欧文·本特利1919

年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽

章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字

母“B”。现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字

徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是以公

司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，

似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。

林肯LINCOLN林肯汽车是福特汽车公司拥

有的第二个品牌。林肯汽车公司是亨利·利兰先

生于1907年创立的，1922年被福特汽车公司收

购。初期以生产飞机发动机为业。林肯汽车是第

一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家

元首生产的高档轿车。

美洲虎JAGUAR美洲虎汽车的名字起源，则

可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正

式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。