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企业CIS战略分析

【摘要】当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技

术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。竞争已超越产品本身，非产品

竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销

售额的锐利武器。于是，CIS战略在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此

改头换面谋求新发展。

【关键词】CIS战略；重要性；企业导入CIS战略。

一、CIS的概念和内涵

CIS是“CorporateIdentifySystem”的缩写，意思是企业形象识别系统

或是企业形象战略。企业形象就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企

业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一

致的认同感与价值观。

那么CIS由哪些部分构成呢？CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行

为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给

整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活

动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有

个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包

括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动

等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、

标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工

具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉。

二、CIS的重要性

（一）、企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势

随着改革开放和社会主义市场经济的发展,CIS战略作为近年来在国际上出

现的一种新型现代企业管理手段,日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团

的重视和青睐,开始意识到CIS战略的商业价值和文化价值,并开始逐步实施CIS

计划。例如:广东的“健力宝集团’、“万宝电器集团”;安徽的“扬子电气集团

公司”等,均纷纷导入CIS战略,实施CIS计划,并取得了显著的社会效益和经济

效益。由此可见,导入CIS战略对企业发展的重要性不可忽视。

（二）、导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用。

1、导入CIS战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现

企业内部资源的合理配置。

2、导入CIS战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业

内部管理的高效运营。

3、导入CIS战略能激励员工士气改善员工工作意识和积极性明确工作责任

提高员工凝聚力和整体素质。

4、导入CIS战略可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣

传企业和品牌形象。

5、统一设计形式有利于连锁形象的统一和企业整体实力的宣传增加企业品

牌在社会上的认可度。

6、导入CIS战略将品牌战略纳入整体CIS战略之中，就能保持品牌策略推

进的系列性、规范性和合理性。

7、导入CIS战略，以统一、鲜明的企业形象展示给大众传达企业精神，强

化企业个性在社会上树立完美的企业形象赢得良好的口碑和信誉有助于增强企

业的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益

8、导入CIS战略能使企业处在一个高起点上为将来的宏观发展并实现国际

化经营打下良好的基础。

总之，企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业

经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销

售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的

必然选择。

三、企业是如何导入CIS战略

（一)、CIS导入的内容和程序

CIS的实施包括：

（1）实施督导

（2）效果评估：①企业内部

②外部环境

③根据企业营运资料进行的CIS效果评估

④目标检讨

（3）调整改进。

(二)、案例分析：

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药

茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。2002年以前，从表面看，

红色罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状