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《市场营销原理与实务》练习题库及答案

一、名词解释：

1.市场2.市场营销3.产品组合的关联度4.市场细分5.目标市场:6.差异市场营销7.

集中市场营销8.市场营销组合9.批发商10.零售商11.消费者市场12.组织市场13.产

品组合18.撇脂定价19.渗透定价20.分销渠道21.渠道层次22.密集分销23.选

择分销24.独家分销25.沟通组合26.推式策略27.拉式策略28.人员推销决29.销

售促进30.广告31.市场营销观念32.社会营销观念33.产品-市场集中化34.市场渗

透35.行为细分36.市场定位44.品牌45.产品生命周期46.交易折扣47.声望定价

48.营销组合4C：49.ＳＷＯＴ产业市场50.菜篮商品51.营销近视

二、单项选择

1．市场营销学作为一门独立学科出现是在()。

A．20世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2．5，对该业务单位最适合的策略是

（）

A．发展B．维持C.收缩D．放弃

3．下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?()

A．家庭B.朋友C.邻居D.同事

4．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。

A.越稳定B.越低C.越高D．比较波动

5．某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加成法

计算，则每辆自行车的零售价格为()。

A．585元B.480元C．600元D．580元

6．消费者的购买单位是个人或()。

A．集体B．家庭C．社会D.团体

7．同一细分市场的顾客需求具有()。

A．绝对的共同性B．较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性

8.以下哪一项不是批发商的职能?()

A．集散商品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品的生命周期

9．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。

A.换代产品B．仿制产品C.全新产品D．新牌子产品

10．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公

司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()

A.推进商标策略B．家族商标策略C.等级商标策略D．类似商标策略

11．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。

A．重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.全面调查法

12．以下哪个是报纸媒体的优点?()

A．形象生动逼真，感染力强B.专业性强、针对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强

13．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。

1

A．广度B．深度C.长度D．相关性

14．当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该

产品已进入其经济生命周期的()阶段。

A．试销B．畅销C.饱和D．滞销

15．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。

A.上升B．下降C.不变D．B和C

16．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做()。

A.管理式垂直分销渠道结构B．水平式分销渠道结构

C.契约式垂直分销渠道结构D．所有权式垂直分销渠道结构

17．当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。

A.告知性