7第七章药品市场细分和市场定位ppt【49页】.pptx

第七章

药品市场细分与市场定位;本章学习内容;第一节

药品的属性和分类;本节学习内容;一、药品的定义和内涵;一、药品的定义和内涵;二、药品的特性;二、药品的属性;三、药品的分类;

第二节

药品市场细分;本节学习内容;一、药品市场细分的概念及理论基础;一、药品市场细分的概念及理论基础;营销三阶段的演变;一、药品市场细分的概念及理论基础;二、市场细分的一般原理和细分层次;二、市场细分的一般原理和细分层次;按主导因素细分和按多项因素细分的市场;三、市场细分的标准和步骤;按地理因素细分市场;按人口因素细分市场;按心理因素细分市场;按购买行为细分市场;品牌忠诚度;利益细分的细分标准;三、市场细分的标准和步骤;三、市场细分的标准和步骤;三、市场细分的标准和步骤;第三节

药品目标市场的选择;本节学习内容;一、药品目标市场的概念和评估细分市场的因素;一、药品目标市场的概念和评估细分市场的因素;二、目标市场的选择模式与目标市场营销策略;二、目标市场的选择模式与目标市场营销策略;1．无差异性市场营销策略;2．差异性市场策略;3.集中性市场营销策略;二、目标市场的选择模式与目标市场营销策略;选择目标市场营销策略时应考虑的因素;第四节

医药产品市场定位;本节学习内容;一、市场定位的概念与方法;（二）市场定位的方法;二、市场定位的程序;二、市场定位的程序;三、市场定位策略;重新定位策略;树立质量法制观念、提高全员质量意识。6月-246月-24Saturday,June1,2024

人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。14:22:4314:22:4314:226/1/20242:22:43PM

安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。6月-2414:22:4314:22Jun-2401-Jun-24

加强交通建设管理，确保工程建设质量。14:22:4314:22:4314:22Saturday,June1,2024

安全在于心细，事故出在麻痹。6月-246月-2414:22:4314:22:43Saturday,June1,2024

踏实肯干，努力奋斗。2024年6月1日下午2时22分6月-246月-24

追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。01六月2024下午2时22分43秒14:22:436月-24

严格把控质量关，让生产更加有保障。六月24下午2时22分6月-2414:22Saturday,June1,2024

作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2024年6月1日星期六2时22分43秒14:22:4301June2024

好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午2时22分43秒下午2时22分14:22:436月-24

专注今天，好好努力，剩下的交给时间。6月-246月-2414:2214:22:4314:22:43Jun-24

牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2024年6月1日星期六2时22分43秒Saturday,June1,2024

相信相信得力量。6月-242024年6月1日星期六2时22分43秒6月-24;踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。6月-246月-24Saturday,June1,2024

弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。14:22:4314:22:4314:226/1/20242:22:43PM

安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。6月-2414:22:4314:22Jun-2401-Jun-24

重于泰山，轻于鸿毛。14:22:4314:22:4314:22Saturday,June1,2024

不可麻痹大意，要防微杜渐。6月-246月-2414:22:4314:22:43Saturday,June1,2024

加强自身建设，增强个人的休养。2024年6月1日下午2时22分6月-246月-24

追求卓越，让自己更好，向上而生。01六月2024下午2时22分43秒14:22:436月-24

严格把控质量关，让生产更加有保障。六月24下午2时22分6月-2414:22Saturday,June1,2024

重规矩，严要求，少危险。2024年6月1日星期六2时22分43秒14:22:4301June2024

好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午2时22分43秒下午2时22分14:22:436月-24

每天都是美好的一天，新的一天开启。6月-246月-2414:2214:22:4314:22:43Jun-24

务实，奋斗，成就，成功。2024年6月1日星期六2时22分43秒Saturday,June1,2024

抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真