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法治天地2024年3月刊上半月

网络直播侵权现象的剖析及法律规制

苏晗彤何晴

（北京邮电大学北京102206）

[摘要]各头部主播将网络直播引入网友的视线范围内，也逐渐形

成了以网络直播为核心的内容传播模式，不仅延伸出“直播带货”等新

兴电子商务模式，还引得UGC、PGC等内容生产者纷纷效仿。但在此过程中，

网络直播陆续出现用户隐私数据泄漏、侵犯他人著作权、侵犯他人肖像

权等问题，尤其是自媒体主播，其法律意识十分薄弱，又不断追求经济

利益的最大化，甚至在直播带货的同时，引发虚假宣传及售卖、直播数

据造假等现象。要知道，数字技术发展孕育出的网络直播等媒介形态隶

属于网络空间，但其和物理空间一样拥有开放性、聚集性和交互性等特点，

因此同属于公共交往空间，同样需接受法律的管控。基于此，文章采用

文献分析法，深度剖析网络直播的种种侵权现象和法律问题，并进一步

提出强化网络直播监管的具体对策，助力构建网络直播合法化的管理体

系，推动网络直播平台及经济健康发展。

[关键词]网络直播；虚假售卖；直播带货；直播监管；直播侵权

基于4K/8K高清摄像技术，智能手机的拍照、的直播内容，又被广泛应用在精准投放的效果广

摄像等功能不断优化升级，为网络直播提供了良告中，导致用户数据泄漏与隐私侵犯时有发生。

好的硬件设施；与此同时，移动互联网资费的降比如，直播平台未经用户同意，利用网站设置的

低让网络直播变得“触手可及”：媒体可通过互cookie追踪用户的网络浏览轨迹，收集其填写的

[2]

联网实时直播影视剧或音乐会，UGC可直播游戏、资料等数据；或者非法盗用用户IP地址，未经

带货等。早在2017年，我国网络直播的用户规模用户同意从其他网站购买用户数据信息，并据此

已达4.22亿，年增长率达22.6%，吸引了众多垂进行网络精准营销，提供地域性、关联性强的直

直内容的用户群体；同年，网络直播因其打赏功能、播内容；再者，在没有事先告知征得同意的前提下，

付费坑位带动了网络经济的高速增长，逐渐构建网站收集用户信息的范围超过用户协议规定等，

起完整的商业化产业链。现如今，5G时代的到来以上行为都有侵犯用户隐私之嫌。

促使网络直播以更快的速度进入移动直播时代，（二）容易侵犯他人著作权

直播产业越发壮大。然而，一些处于“灰色地带”网络直播同样存在侵犯知识产权的潜在风

的侵权现象也随之而来，因此，针对网络直播的险。诸如游戏转播、体育赛事转播、直播中的音

[3]

监管，亟待重视。在构建合法化的管理体系的同时，乐运用等，不可避免地涉及版权问题。尤其

相关法律法规亦需更新迭代。是直播间所使用的音乐往往具有瞬时性特征——

一、网络直播行业存在的法律问题主播会根据用户的反馈或是直播间的节奏调整背

（一）用户的隐私数据泄露景音乐，也