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王老吉的广告语

篇一：王老吉广告词

最新王老吉广告词

1.180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王

老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!

2.拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉

祥。过吉祥年，喝王老吉!

3.everybodymoveon!(齐来参与)。亚运有我，精彩之吉!

近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014

年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品

牌营销战略部署。新广告词“怕上火,认准正宗王老吉”同日正

式发布。

据了解,王老吉新版广告语“怕上火,认准正宗‘王老吉’”

发布是王老吉“品字形”战略的首个动作。品牌专家分析,王老

吉新版广告语继续强调其产品定位,加深与同类产品的品牌

区隔,深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想,

强化其凉茶行业领导者形象篇二：王老吉广告创意案例分析

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王老吉广告案例分析

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去

湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为

著名。

一、王老吉简介

1、功能性饮料：功能饮料是指通过调整饮料中

天然营养素的成分和含量比例，

以适应某些特殊人群营养需要的饮品，

包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功

能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。

2、凉茶：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具

有清热去湿等功效的“药茶”。

3、多加宝集团：位于东莞的一家港资公司，

由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家

生产、经营红色罐装王老吉。王老吉品牌定位——‘预防

上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，

让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、

热情的形象展示给消费者。?红色王老吉的“凉茶始祖”身

份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预

防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料

推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红

色王老吉成为预防上火的饮料的代表。

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二、准确的品牌定位

‘预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能

预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健

康、喜庆、热

情的形象展示给消费者。

三.王老吉广告主题分析

成美广告为红色王老吉制定了推广主题“怕上火，喝王

老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。

在广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出

现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而

把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。

王老吉确定这样的广告主题主要好处在于：

第一，利于红色王老吉的推广走出广东、浙南由于“上

火”是一个全国

普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广

地区，这就为红色王老吉走向全国创造了条件。

第二，避免红色王老吉与国内外饮料巨头产品的直接竞

争，形成独特区隔。第三，成功地将红色王老吉产品的劣

势转化为优势·淡淡的中药味，成功

“怕上火，喝王老吉”这个广告主题已经成为了广告界中的

经典，我们已经潜移默化被这个广告影响着，当我们在上火

时，王老吉不由自主进入我们头脑中，我们不能不被它所迷

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惑。

由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像

“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红色王老吉走向全

国彻底扫除了障碍，现在王老吉在全国人民心目中已经建立

起一个与其他饮料与众不同的重要地位，无论大小老幼都极

有可能成为王老吉的顾客。我们对这群目标受众进行细分。

不难发现，王老吉的受众目标范围主要集中在18岁到40

岁的人群，而这年龄段正是我们国家的消费大军，王老吉的

受众选择与它的市场定位有着必然的联系。

五、王老吉的广告创意进行的分析：

王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品

本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中

人们出现在各种场所，机场、快