《新媒体营销》 课件全套 周懿瑾 第1--11章 变与不变：新媒体环境中的营销 --- 数据驱动的新媒体营销+附录：中国主要数字平台分析.pptx

;;;新媒体、互联网社会及其时空结构;一、新媒体的概念;二、新媒体的社会属性：从赛博空间到互联网社会;三、互联网社会的时空结构;三、互联网社会的时空结构;三、互联网社会的时空结构;新媒体营销的变与不变;一、什么是新媒体营销;一、什么是新媒体营销;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;二、新媒体带来的营销变化;三、穿越技术：营销的不变;三、穿越技术：营销的不变;三、穿越技术：营销的不变;数字时代的营销知识框架;一、经典营销知识框架：3C+STP+4P;二、新媒体营销知识框架：链路模型+内容+数据;二、新媒体营销知识框架：链路模型+内容+数据;二、新媒体营销知识框架：链路模型+内容+数据;二、新媒体营销知识框架：链路模型+内容+数据;二、传统营销与新媒体营销互为补充;新媒体时代宝洁的发展危机与品牌转型;;;案例分析：新时代宝洁的发展危机与品牌转型;;;;;节点化的消费者;一、新媒体消费者的新角色：三重网络中的节点;二、以人为媒：作为传播网络节点的新媒体消费者;以个体为中心构建信息网络（基于社交关系、内容或算法）

——信息茧房新品牌可以快速获得小圈层消费者，但破开不同圈层壁垒并非易事

信息消费中的博弈：一方面消费者特别懒，但一方面他们又太勤快太能挖信息（碎片与完整、浅与深、多与少），品牌需适应消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;四、作为服务网络节点的新媒体消费者;数字化生存的消费者;一、媒介化生存的消费者;一、媒介化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;Z时代及其消费偏好;世代技术的共振;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;;;;;数字平台历史与平台经济;数字经济相关概念的定义;一、数字平台;一、数字平台;一、数字平台;二、数字平台发展历史;二、数字平台发展历史;二、数字平台发展历史;三、数字平台经济的特征;三、数字平台经济的特征;三、数字平台经济的特征;三、数字平台经济的特征;三、数字平台经济的特征;三、数字平台经济的特征;数字平台市场;传统营销和新媒体营销下的数字平台矩阵;一、数字平台作为传播媒介;一、数字平台作为传播媒介;一、数字平台作为传播媒介;延伸阅读：互联网广告市场的发展;一、数字平台作为传播媒介;二、数字平台作为传播媒介;二、数字平台作为传播媒介;二、数字平台作为传播媒介;三、数字平台作为新的市场;三、数字平台作为新的市场;三、数字平台作为新的市场;三、数字平台作为新的市场;一线从业人员眼中的

中国主流数字平台的特点;内容碎片化，缺乏深度，但完播率高

用户是找乐子心态，对广告容忍度高

算法推荐不给用户选择权，只推荐感兴趣内容（信息茧房）

商业化推广发展迅速，2023年内容投放占KOL总订单79％～80％;更高比重的城市、女性用户，重视生活和物质，更接近消费，容易商业化

用户重视快速得到结果，较少关心过程

工具属性强，用户将其作为主要搜索引擎

对博主非常友好（去中心化、长尾、粉丝价值高），粉丝量少也可以商业化

;舆论场，网友互动讨论的平台

热搜具有高价值（关注度、影响力的象征）

算法中心化，对粉丝数量多的名人、大V更友好

社会先进观念的推进器（如女性、青少年议题）

;用户更年轻，更理想化，对广告容忍度低

内容时长较长，用户对内容的深度、质量要求高

用户心理预期是节约时间，短期内学到东西（但更关注过程）

商业化受限，内容生产者容易被用户批评、给差评，但注重过程类的3C、家居有机会;用户平均年龄较高，氛围较保守

私域属性强大，可查看好友动态并转发到朋友圈/微信群

广告投放定位更精准，商业化潜力;;;;;了解营销知识框架;一、营销的定义;二、营销发展历程;二、营销发展历程;三、营销知识框架：3C+STP+4P;新媒体环境下营销知识框架的升级;一、新媒体营销对3C营销战略的升级;二、新媒体营销对STP营销战略的升级;二、新媒体营销对STP营销战略的升级;二、新媒体营销对STP营销战略的升级;二、新媒体营销对STP营销战略的升级;三、新媒体营销对4P营销战略的升级;三、新媒体营销对4P营销战略的升级;三、新媒体营销对4P营销战略的升级;三、新媒体营销对4P营销战略的升级;三、新媒体营销对4P营销战略的升级;顾客价值;什么是顾客价值;什么是顾客价值;什么是顾客价值;什么是顾客