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构建差异化品牌价值体系，百丽国际以真情实感打动消费者

数字营销时代，各种纷繁复杂的信息以碎片化形式“轰炸”着消费者的认知，细究之下不难发现，这些信息往往呈现高度同质化的特征，很难在品牌与消费者之间建立真正有效的沟通链接。

洞察到这一点，国内大型时尚及运动产业集团——百丽国际及时调整战略布局，对旗下业务和品牌进行差异化定位，业务板块包括专注于鞋履业务和服饰业务的百丽时尚集团，以及专注于运动业务的滔搏国际（2019年已拆分港交所主板上市），满足不同消费诉求之余，用真情实感讲好每一个品牌故事，具象化、集中化输出品牌价值，引发消费者内心深度共鸣，进而为自身发展注入源源不断的活力。

天美意TEENMIX：大胆破格，甜酷由我

TEENMIX是百丽国际旗下专为年轻消费者打造的潮流鞋履品牌，其产品以不拘一格的甜酷风为主，敢于打破常规，唤醒“新纪元”女孩们的无限可能，让她们在甜酷精神的指引下大胆破格、敢想敢玩，打出随心所欲的自由标签。

为了进一步跟消费者玩到一起，TEENMIX时刻关注年轻群体的喜好，并在2023年8月携手大热IP史迪奇带来一波“童年回忆杀”，推出“溜啊溜鞋”“略略略鞋”“小皮孩”“显眼包”等一系列充满奇趣的联名鞋包产品，同时模仿《星际宝贝》中史迪奇空降地球的情节，以巨型鞋盒造型的“星际工厂”空降魔都TX淮海年轻力中心，吸引年轻人前往打卡，沉浸式感受限定奇趣之“履”，在趣玩互动中传达“大胆破格，甜酷由我”的品牌主张。

73Hours：轻奢时尚，舒适绽放

作为百丽国际定位于时尚流行的的女鞋品牌之一，73Hours扎根于轻奢时尚市场多年，专注打造时髦又实用的品质高跟鞋，让都市丽人自信且舒适地绽放女性魅力，无论在职场还是生活中都能活出自我腔调。

为了走进更多都市丽人的内心，73Hours一方面不断与唐嫣、马伊琍、刘亦菲等知名女星合作，在《繁花》《玫瑰的故事》等大热剧中自然植入鞋履产品，展示其能够很好地融入日常生活且舒适时髦的特点，同时也释放了精致优雅的品牌腔调。

另一方面，73Hours还与故宫宫廷文化联名，推出“喜上眉梢”“祖传绝色”“瑞兽微胖”“奉旨好看”等精美刺绣婚鞋，让每一个有中式婚礼梦的女孩都能美美出嫁；联手敦煌研究院，推出“星野”“傍晚”“大漠星辰”“星河”等鞋款，鼓励女孩们打破界限、抛开预设，恣意美出圈；与“中国高级时装定制第一人”郭培合作，打造美到极致的龙年新春高定系列，让普通女孩也能穿上高级定制，美美开启好运龙年……每一次营销合作都紧抓都市丽人们的喜好与需求，在消费者心中建立起高级又亲民的轻奢时尚品牌形象。

除此以外，百丽国际旗下还拥有定位于功能休闲、运动休闲、潮流活力等不同风格的差异化品牌组合，都在用自己的方式与消费者真诚互动，传递品牌价值、建立情感链接，进而精准且全面地满足消费需求，构建品牌与消费者“双向奔赴”的美好画卷。