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近年来我国出版社数字化转型研究综述

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刘红?├钤砌?

摘要：随着我国传媒产业转型初见成效，出版社数字化转型成为了学术界和出版界的研究热点。近年来，我国出版社数字化转型研究主要集中在出版理念、商业模式、技术应用及人才培养等领域，具有现实性、交叉性、实证性等特点，但也存在研究质量不高，研究领域较集中，研究方法较单一的不足。今后，在保持高度研究热情的同时，需进一步深入研究领域，丰富研究方法。

关键词：出版社；数字化转型；出版理念；商业模式；技术应用

：G2062文献标志码：A：1671-1254（2016）02-0090-05

目前，我国有580多家出版社，其中，绝大多出版社纷纷涉足数字出版领域，进行了数字化转型。这既是国家政策导向，也是行业发展需要。随着我国出版社转型日益深入，融合发展初见成效，学术界和出版界对出版社数字化转型问题进行了持续关注。从近年来发表的数量众多的文章来看，学者们关于出版社数字化转型的研究主要集中在出版理念、商业模式、技术应用、人才培养等方面，涉及到编辑学、传播学、经济学、管理学、信息技术等研究视角。

一、出版理念研究

随着数字化转型的逐渐深入，出版社需要不断地变革出版理念，因为出版理念是出版业的灵魂和改革发展的动力。由于我国数字出版产业尚处于起步阶段，很多出版社对数字化转型持隔火观望状态。因此，转变出版理念显得尤为重要和迫切。一是理清转型和融合的关系。转型是传统新闻出版单位实现新旧媒体融合发展的必要手段和必然途径，而融合发展则是传统新闻出版业转型的重要阶段性目标。从实施路径来看，转型与融合发展是基本一致的[1]。二是创新理念。创新是出版转型的时代呼唤，是出版发展的本质要求，也是提升企业核心竞争力的制胜武器[2]。三是“以读者为中心”的理念。“互联网+”时代，读者的需求具有个性化、差异化、多元化特点。“出版社要坚持以读者为中心，秉持开放心态，超越界别局限，树立大出版理念、全媒体出版理念”[3]。四是“走出去”理念。数字出版产品形态多样，易于传播，有利于提升传播实效。所以，数字出版“走出去”将在我国新闻出版业重大工程中予以重点支持。出版社借力国家数字出版传播工程、丝路书香工程等重点工程，搭建图书版权贸易平台，出版资讯平台，增强国际竞争力[4]。在数字时代，不同的出版社有不同的出版理念，但正确的出版理念具有一定共性，即顺应时代发展，站在时代发展前列，力求精品，贴近读者，努力满足社会的精神文化需求[5]。

二、商业模式研究

目前，数字出版尚未形成清晰的商业模式，这种状况也导致部分出版社对于数字化转型持观望态度。众所周知，数字出版的商业模式和传统出版的商业模式有很大不同。随着新闻出版业转型力度的不断加大，出版产业的商业模式选择越发重要。由于不同的研究者从不同的视角进行分析，目前，对于商业模式的研究较为分散。

（一）分析总结目前国内外出版业开展数字出版的商业模式

全希结合国内外著名出版企业总结了11种商业模式：电子书分销模式、数据库模式、广告模式、在线网络出版“微支付”模式、版权经营模式、E-learning模式、全免模式、众筹模式、短篇小说出售、自助出版模式[6]。其中，众筹模式、自助出版模式较为代表性的文章还有黄河、刘琳琳的《出版众筹运行方式及发展路径》、戴暘的《众包对我国图书网络营销的促进作用》、刘肖的《网络自助出版模式研究——基于“长尾理论”的分析视角》、马小琪的《数字自助出版模式对我国传统出版业数字化转型的启示》。吴锋等对国内外新闻出版业数字化转型案例进行梳理后，总结出四种商业模式——基于加法思路的复合型商业模式、基于减法思路的

低碳商业模式、基于乘法思路的数据库商业模式，基于除法思路的切割型商业模式[7]。

（二）差异化角度的商业模式研究

由于出版社在资源优势、人才储备、资金规模、技术设备等不同，因此，在数字化转型过程中适用的商业模式也不尽相同。段淳林、吕行等主张综合性出版单位转型为电子书产品提供商，专业图书期刊出版单位转型为数据库提供商，音像电子出版单位转型为全媒体内容服务商，教材出版单位转型为教学服务提供商出版社[8]。刘繁在调研国外慕课平台内容资源建设现状后，提出我国传统教育出版社可与各慕课平台进行合作，实现向知识服务商转型[9]。

在出版社不断探索创新有益的商业模式同时，出版界和学术界达成一个基本共识，那就是传统出版单位必须要找准在数字出版产业链中的定位，基于自身的特点与优势，选择适应的商业模式与途径。黄孝章等认为只有当出版社在传播文化价值过程中，取得快速响应读者个性化需求的知识服务能力和数字出版物的定价权，数字出版的商业模式才能成立[10]。王芳认为互利多赢的商业模式才能为出版社向数字化转型提供根本保障，她提出成功商业模式应注重品牌战略，通过品牌开拓市场；充分发挥传统出