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跨境电商创业可行性分析

以婴幼儿产品为例

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施江明

摘要：随着中国国力的不断提升，国民收入增长迅速，国民的消费能力不断增强，对进口商品的消费诉求要求强烈。但目前网上进口商品的销售主要以“海淘”或者代购的形式存在，在运行中存在着清关不稳定、商品品质和到货日期无法保障并存在偷逃关税的嫌疑等众多问题。因此如何抢抓机遇、深挖潜力，在跨境电子商务发展的庞大市场蛋糕中占据一份份额，是当前和未来一段时间内创业的重点突破方向。

关键词：跨境电商；婴幼儿产品

：F713.1文献识别码：A：1001-828X（2016）010-000-01

一、背景

近年来，随着经济全球化和互联网普及，跨境电子商务蓬勃发展，已经成为国际贸易最为强劲的增长点。联合国贸发会议预计，2015年的跨境电子商务将占到世界贸易总额的30%—40%，并逐年增高。其中，中国跨境电子商务的发展最引入注目，2013年，我国跨境电子商务交易额达3万亿元人民币，同比增长50%，2016年则有望增至6.5万亿元人民币。

随着中国国力的不断提升，国民收入增长迅速，国民的消费能力不断增强，对进口商品的消费诉求要求强烈。但目前网上进口商品的销售主要以“海淘”或者代购的形式存在，在运行中存在着清关不稳定、商品品质和到货日期无法保障并存在偷逃关税的嫌疑等众多问题。因此如何抢抓机遇、深挖潜力，在跨境电子商务发展的庞大市场蛋糕中占据一份份额，是当前和未来一段时间内创业的重点突破方向。

二、跨境电商简介

跨境电子商务，是指不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动，主要包括B2B和B2C两大类。跨境电子商务因其减少贸易环节，并将这些贸易环节中的利润在企业和企业、企业和消费者之间进行再分配，实现企业获得更多利润、消费者享受更多实惠的双赢局面，而被企业和消费者广泛接受。我国作为外贸大国，企业寻求新市场、新客户的需求十分迫切，跨境电子商务为出口企业特别是中小企业拓展业务打开了新的大门，也为满足国内消费者更高、更多元化的消费需求提供了便捷途径。

近年来，我国跨境电子商务已经从最初处于灰色地带的“海淘”逐步走向规范发展。2012年12月，国家确定宁波等5个城市为跨境电子商务试点城市；2013年8月，商务部等九部门出台了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，提出了对B2C出口的支持政策以及出口检验、收结汇等6项具体措施；2014年8月，海关总署出台了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，进一步明确了跨境电子商务零售进出口的通关流程。

三、跨境电商创业可行性（SWOT）分析

1.项目的市场机会分析

（1）我国婴儿用品产业蓬勃发展，五年来产业规模成倍增长

虽然全球一些主要经济体正处于低出生率时期，但最新研究表明，我国从2008年到2012年，婴儿用品产业按照50%的增长率增长，预期这种发展速度将维持10年左右。

（2）实用性品牌专营严重空缺

在国内孕婴幼儿市场仅处于幼稚的起步阶段，一些较发达的地区，孕婴幼儿卖场产品牌子杂，质量参差不齐，种类不齐全，安全性能无保证，售后服务差劲。

（3）购物地理环境局限性大

孕婴幼儿用品（礼品除外）的消费主体为怀孕6-10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈，这两类特殊阶层的特定消费群体，活动不便，对安全性要求特别强。

（4）国内与国际婴幼儿产品

在中国市场，国际品牌仍是市场的主导者，数据统计，2012年，强生（中国）有限公司的市场份额占据市场总值的50%以上，超过一半（56%）的消费者更倾向于购买外国的婴儿护理产品，因为他们认为这些比国内产品更安全。

2.优势

（1）成本优势

目前进口商品销售需要交纳增值税和关税，因此，进口商品的成本具体如下：

进口商品成本=进口商品进价*（1+17%）*（1+10%），

其中17%是增值税，10%是关税。

跨境电子商务模式可以省去关税、增值税等费用，但需增加行邮税。因此，

我们产品成本=进口商品销售价*（1+10%），

其中10%是行邮税。

总的来说，通过跨境贸易试点，我们进口商品的成本要比正常国际贸易的成本要低14%-20%。

（2）物流费用优势

目前国内“海淘”或者代购的模式，物流方面主要通过国际货运采用航空小包、邮寄、快递等方式。传统的物流一方面价格高昂，另一方面时间慢，一般下订单到收货起码20天左右。而海淘基地的物流是通过海运以集装箱方式运输到保税区，然后从保税区统一向全国发货。因此，单笔货物的物流费用不但低廉，而且速度只需2、3天即可到达消费者手中。

（3）信用优势

在进口业务端，“海淘”族盛行，但“海淘”或者代购存在着清关不稳定、商品品质和到货日期无法保障等困难，并存在偷逃关税的嫌疑。我们产品统一由保税区进行质量检测，