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体育教学信息网络化传播的现状与对策研究

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李萍

关键词：体育信息;互联网;信息产业

90年代以来，现代传播技术在世界迅速发展，被成为新媒体的互联网，强大的功能和巨大的影响力使这一阶段的体育新闻传播耳目一新。网络的时效性、交互性强的特点也为其他传统媒介带来了新的發展机遇，如可以使报刊在“数字生存”时代能以非纸质印刷的形态出现，众多体育类广播电台、电视台也纷纷把自己的节目搬上互联网。

Internet传播的特点?

即时性。一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计算。在悉尼奥运会期间，各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的，并且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。

互动性。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，互动性可以说是网络上信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性而带来的直接结果，事实上，互动性不仅仅体现在传受双方交流的增强，还体现在整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中，信息不再是依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。也可以这样说，网络上不再有信息传播控制者，而只存在信息传播参与者。

容量极大。在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等，并通过各网站之间的链接和导航，可将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里，几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这是传统媒体所不可比拟的。

传播范围广。网络的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

Internet的发展对体育传播的影响?

体育教学是网络化传播的重要内容。Internet的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒体的发展。而网络经济的提出，使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。于是各网络公司纷纷活跃起来，构成目前中国网络经济的主体。在各网络不断壮大的今天，信息就显得尤为重要。作为现代社会人们生活不可缺少的体育，理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。2006年2月，新浪网就在皇冠大酒店召开隆重的新闻发布会推出世界杯频道，打响了网络大战的第一炮。新浪的曹国伟说：“我们准备投入5000万用于此次世界杯的报道。”在新浪世界杯网站发布会一个月后，搜狐也拉开了世界杯营销之战的序幕。它签下了国际足联的国内独家网络视频，转播权的价格超过了一千万元。两年前，国际足联出同样的价格，所有网站都觉得过于昂贵而无法接受，而两年后的今天，互联网在宽频技术上已经有了很大的变化，视频的竞争日趋白热化，世界杯的视频转播权就成了各网站竞争的焦点。可见体育信息是网络化传播的重要内容。

网络化有助于体育文化的传播。随着社会的发展体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，无论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的群众体育，都需要更为强大的宣传力量来推动其发展。

体育比赛多、时间跨度大。不管是规模空前的奥运会，还是各单项比赛，或是其它大型的运动会，每年赛事频繁，通过阅读报纸或看电视、听广播，都不能将信息全面收集，只能通过互联网，通过各种搜索引擎，将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。同时，不同时区比赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网完全不受这种限制，一天24小时都可以传播信息，在网上任何时候可以得到最新的信息。在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视网推出3000个小时的实况信号，但全球只有少数电视台的转播超过120小时，剩下2880个小时并没有播出。通过互联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。他们不仅可以自选语言、项目，甚至自选摄制节日的摄像机位置。

体育信息内容丰富。每举行一届奥运会，人们不禁要联想到过去的奥运会。但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解，不能了解全貌。互联网彻底地改变了这种方式，如需要国际奥委会的资料，输入http：//即可;如果需要有关中文资料，通过任何一个搜索引擎都可以获得你想要的信息。体育信息非常丰富，任何传统的媒体都不能全部包括，而互联网凭借良好的交互机制和导航、链接方式可以在几秒钟内转到其他你想去的页面。如果没有知识产权问题，通过互联网，几天时间就可以编出一本《奥林匹克百科全书》。

中国体育网络化传播的现状

中国的网民逐渐增多，但存在城乡、东西差距。中国体育网络的发展归因于中国互联网产业的发展，从1997年下半年开始，中国的互联网产业有了迅猛的发展。网络发展与网民的骤增相应促进了体育网络化传播的发展。信息产业部政策法规司副司长郭福华9日说，到2006年底，我国网民数量有望超过美国居全球首位。已经公布的数字显示，到2006年上半年，