“一带一路”贸易文化传承与创新海丝品牌文化产品文化营销：许雅妮：20210405.pdfVIP

“一带一路”贸易文化传承与创新

THEBELTANDROADTRADECULTUREINHERITANCEANDINNOVATION

海丝品牌文化

产品文化营销

主讲教师：许雅妮日期：2021-04-05

01产品文化营销的定义

02产品文化营销的内容

03企业产品文化营销存在的问题

目录

CONTENTS

产品文化营销的定义郊明业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

产品文化营销是指市场在人们选取使用和消费中

满足某种需要或欲望的一切实体或价值观念的综

合体现。产品文化营销包括产品的包装、设计、

使用、生产诸多方面。

产品文化营销内容黎明业大学

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文化包装

产品文化营销的周期性

01

文化广告

0203新产品体现的文化核心价值

B

00.

企业产品文化营销存在的问题黎明残业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

产品开发与品牌文化出现差异

新产品不仅包含了现有产品的创新理念，

重点是推出市场曾经没有生产过的产品。

大部分企业，为了将自身的产品市场扩大，

为了一味地追求利益，跟风设计，没有考

虑产品与品牌文化之间的关系，虽然一直

在向市场推出新产品，但是新产品始终也

没有深入人心ND

BRA

企业产品文化营销存在的问题欲明残业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

产品作为文化的物质载体质量

让广大消费者失望。

三鹿也好，冠生园也罢，这些企业都

是承载中华文化民族的老字号企业，

三鹿因为味着良心添加三聚氰胺而失

信于消