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中国传统元素在视觉传达设计中的应用解读

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张雪婕

摘要：我国经济社会不断进步，人们对精神文化的需求不断加大。我国人民在生活条件不断改善的同时开始注重艺术与精神上的享受，尤其是对这些方面的文化产品提出了更高的鉴赏要求。将中国传统元素和视觉传达设计相互结合，可以引领一个全新的设计潮流，丰富设计作品的内涵。因此，将中国传统文化元素应用于视觉传达设计中，不仅可以使视觉传达表现出鲜明的中华民族印记，也能够满足人民日益增加的精神文化需求，从而在潜移默化中影响人们的审美水平，推动中国优秀传统文化的继承与发展。

关键词：传统文化元素;精神文化;视觉传达设计;应用

引言

将传统文化元素充分与平面设计相融合，能够使现代化的平面设计凸显我国传统文化的内容，而且对传统文化的思想内涵进行传承和发展，并且通过特殊的艺术表现形式，更适应现当代人们的审美需求，以最为简单的、直接的、明确的设计作品和设计意图，让人们对中国传统文化有更为深入的了解，促进优秀文化得到更好的传承与发展。

1当前我国视觉传达设计的发展现状

随着人类社会当前科技的快速发展，新兴媒体影响力越来越大，其表现内容涵盖面更广，由此视觉传达设计也快速崛起。当前，我国视觉传达设计工作发展时间较短，与发达国家之间的差距很大，整体上落后于发达国家。只有将我国艺术创作过程应有的民族特色与创作思路相结合，不断推陈出新，才能为中国传统文化谋求出路，寻找新的方法，结合中国人民群众的精神文化需求将富有中国特色的传统文化元素积极容納到现代视觉传达设计工作中，促进艺术作品民族化，推动我国视觉传达设计工作的进一步提高。面对西方文化的冲击，一些人在艺术设计过程中失去了应有坚定立场，在设计工作中，一味吸收西方文化内涵，追赶西方思想潮流，失去了中国特色的设计理念，缺乏自主性，同时体裁老套，没有把握好中西方文化之间的联合，导致艺术作品设计过程中西方化严重，缺乏中华民族应有的特色。我国视觉传达设计工作中，设计师缺乏对中国传统文化的重视，从而阻碍了视觉设计传达的发展，对中国传统文化的不自信，缺少探索传统文化出路的积极性。

2中国传统文化元素在视觉传达设计中的有效运用

2.1传统“中国元素”的应用

视觉传达设计本质上是设计者有意地借助图形或是文字符号等元素以及色彩的变化来使其作品表现出美感与艺术感的设计活动。吉祥元素是我国传统文化中的典型文化元素，有着深厚的文化寓意，它们在视觉传达设计中有着重要的意义。我国传统的吉祥元素种类繁多，例如麒麟、凤凰以及龙等上古神兽和鹿、猴等现实动物都有着各自不同的吉祥寓意。在这些吉祥元素中能够表现出我国古代人民对生活的美好期望以及人们日益丰满的精神理想。如果视觉传达设计的设计师在进行设计时能够依据自己的设计理念，选择合适的吉祥元素进行艺术化的处理与加工，使之能够表现出节日庆典的浓厚氛围，那也不失为一件拥有文化特色的优秀设计作品。如在上海世博会的“百家姓”“太极图”等相关物品设计时，淋漓尽致的体现中国元素，再佐以明亮的配色进行设计创作的。这样的设计使之既能够表现设计者的设计理念又能够有效应用中国传统文化元素，成为具有中国文化印记的设计作品，既丰富了作品的文化内涵，也满足了人民精神文化的需求。

2.2水墨画元素的应用

在视觉传达设计作品中应用水墨画元素，可以促使作品意境得到充分展现，展现出不一样的美感，在很大程度上增强视觉传达设计的艺术效果。此外，分析中国传统水墨画的艺术手法，不难发现，其在点、线、面的运用上非常突出。由此可见，将水墨画元素作为辅助素材运用到视觉传达设计中，并经过相应的处理后，可以呈现出刚柔并济的特点，赋予设计非常独特的艺术韵味，可以有效提升视觉传达设计的效果，展现出作品想要表达的艺术内涵，在视觉上给人以更加强烈的冲击，吸引人们的注意力。从当前的视觉传达设计中不难看出，中国传统水墨画元素的应用非常广泛。比如，沈浩鹏在设计一款标志时，主要应用的元素就是水墨画元素，将浓墨铺设在纸上作为主体背景，而后为了突出主题，巧妙地运用了美术字，促使墨迹与字体形成了配合，突出线条美，整体体现出一种强烈的对外扩张感，在视觉上形成强烈冲击力。总的来说，随着社会经济的不断发展，艺术的表现形式日益多样，也融合了很多新鲜元素，但从本质上讲，无论怎样的表现方式，都是为了更好地展现美。在视觉传达设计中，充分融入中国传统元素，可以丰富视觉传达设计的表现形式，丰富其艺术内涵。

2.3传统文字书法艺术的应用

注重书法艺术在传达工作中的应用，不断开拓进取，将书法元素融入到主体设计过程中。随着中国文化不断走出国门，越来越多的作品不断涌现，吸引更多的人参与进来，在深层次的设计过程中充分发挥好自身优势，合理借鉴中国传统文化元素，积极探索新的艺术表现方式。例如在我国空间站工程的标识主造型像一个中国汉语书法的“中”字，