“一带一路”贸易文化传承与创新海丝品牌文化第一章海丝品牌文化概论：林高峰、张凌燕：20210405.pdfVIP

“一带一路”贸易文化传承与创新

THEBELTANDROADTRADECULTUREINHERITANCEANDINNOVATION

海丝品牌文化

第一章海丝品牌文化概论

主讲教师：林高峰、张凌燕日期：2021-04-05

01品牌的文化意识

02海丝品牌文化的特征

目录

CONTENTS

黎明业大学

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第一节品牌的文化意识

品牌文化内涵品牌文化战略

品牌愿景与价值四品牌情感与个

观性

00

品牌文化内涵黎明残业大学

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（一）文化的定义和特性

案例：品牌图腾

（二）品牌文化三层次

案例：外层品牌文化（以“心相印”品牌为例）

中层品牌文化（以特步”品牌为例）

品牌文化内涵黎明残业大学

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（三）品牌文化的基本类型

（四）品牌文化的特征

（五）品牌文化构建的意义

（六）品牌文化建设的误区

（七）品牌与企业社会责任

（八）品牌文化与企业文化的关系

品牌文化战略黎明业大学

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（一）何为品牌文化战略

（二）实施品牌文化战略的原则

（三）影响品牌文化战略的因素

（四）品牌文化战略的选择

（五）品牌文化致胜的实施步骤

（六）2020年中国品牌价值评价（福建品牌榜单）

品牌愿景与价值观黎明残业大学

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（一）何为品牌愿景

案例：“八马品牌的愿景与价值观

（二）何为品牌价值观

案例：FY品牌的价值观

（三）何为品牌伦理

四、品牌情感与个性黎明残业大学

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