“一带一路”贸易文化传承与创新海丝品牌文化第三章第一节海丝品牌文化的广告传播：肖晗：202104.pdfVIP

“一带一路”贸易文化传承与创新

THEBELTANDROADTRADECULTUREINHERITANCEANDINNOVATION

海丝品牌文化

第三章第一节海丝品牌文化的广告传播

主讲教师：肖晗日期：2021-04

01广告在海丝品牌文化传播中的作用

02海丝品牌文化的广告传播策略

目录

CONTENTS

广告在品牌传播中的作用黎明残业大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

广告通过语言、文字、画面产生视觉导向，引起消费者的共鸣，

达到预期的广告功能。

广义的广告功能是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直

接或间接变化的总和，其中包括经济效益，心理效益和社会效益。

狭义的广告功能则指营销功能和传播功能。

广告在品牌传播中的作用黎明残业大学

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辩证看待与思考

广告是品牌传播的手段。但广告甚至是一面“双面扭曲镜”，商家

往往从获取利润、品牌提升等功利性目标出发，在广告中融入能够促

进市场效益最大化的西方价值观念，以迎合消费者的需求、刺激消费

者的欲望，对那些不讨喜、不够市场化的文化价值元素置之不理。

广告在品牌传播中的作用黎明业大学

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广告的形式：传统广告—广播、电视、报纸、杂志、户外；

新型广告-一一新媒体广告，基于移动互联网环境的传播。

广告在品牌传播中的作用粱明业大学

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七匹狼的品牌述求

案例1：七匹狼

他们在诠释品格男人

海丝品牌在广告中

七匹狼对男人品格的定义不仅

仅是主张与口号，更是在诠释如何体现文化传播作

和解读成功人士、精英阶层的用？

生活理念和方式，是对中国逐

渐兴起的中产阶级的情感共鸣

男人不只一面

品格品格始终如

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