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动画形式在公益广告中的运用探讨

摘要：我国近些年的动画产业发展比较迅速，动画产业发展不只是对这一单一

的领域发展有着影响，其中对公益广告的影响方面也是比较鲜明的，本文主要

就公益广告中动画形式的应用特征和优势加以阐述，然后就动画形式的应用措

施详细探究，希望能从理论角度的思考探究，能够为公益广告的发展起到积极

作用。

Key：公益广告;动画形式;应用优势

公益广告的制作当中，为能有效制作的质量效果，这就需要将新的形式加以科

学运用，通过发挥动画的优势，创新以及丰富公益广告的制作形式，这对促进

公益广告的良好发展有着积极意义。公益广告中突出动画形式的优势特点，能

够为优化公益广告起到促进作用，有效提高公益广告的制作价值。

一、公益广告中动画形式的应用特征和优势

1动画形式应用特征

提高公益广告中动画形式应用的价值作用，这就需要从创新的角度进行考量，

发挥动画形式的作用优势，在具体应用动画形式的时候有着鲜明的特征体现，

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如动画形式应用的夸张简洁的特征，动画语言能让公益广告直观明了，能通过

动画形式短时间吸引眼球，并能让观众直接理解，所以在广告的内容上通过动

画形式简洁的呈现[1]。再者，公益广告中对动画形式的应用特征还体现在时尚

灵动方面，动画公益广告是政府以及社会等相群体发布的有社会功能以及社会

责任的信息，主要是表明为管理以及参与处理社会环境存在的问题，有着针对

性以及目的性。另外，公益广告当中动画形式的应用特征还体现在感染力强方

面，能有助于抓住观众心理，让受众产生共鸣。

2动画形式应用优势

公益广告当中对动画形式的应用比较广泛，主要是动画形式应用的优势比较鲜

明，表现手法多是比较重要的优势，不管是二维动画或是三维动画，都是和中

华传统文化进行融合进行的表现，展现中华民族良好品德，结合不同的公益广

告的主题，采用相适应的动画内容，多样化的表现手法达到应用的目的[2]。

公益广告当中动画形式是多样的，在实践的应用过程中将动画形式作为主要的

设计方式，能够有助于扩大传播的途径，有助于提高信息传播的质量和效率。

动画公益广告制作形式是通过二维以及三维软件所制作的，不管是人物形象或

角色动作等都有比较大可塑空间，动画公益广告不只是制作周期相对短方面，

形式也是有创新性的，所以能比较容易吸引人的目光，在信息的传播方面也比

较迅速。

二、公益广告中动画形式的应用措施

公益广告当中的动画形式的应用，结合不同的设计要求进行应用有着不同的效

果，从以下措施的实施方面要充分重视：

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1公益广告中运用二维表现的形式

将动画形式在公益广告当中加以应用，有着不同的表现形式，其二维表现形式

是比较有效的，这一创作的形式应用比较多，早期当中的赛璐珞式手法以及PS

手绘再到Flash动画，不同的表现形式都各有特色，采用二维动画的创新形式

中运用传统艺术表现和电脑进行有机结合，把传统艺术和动画创作进行结合起

来，能有助于创新设计的形式，把动画和艺术进行融合对动画的生机活力加以

展现，有着良好的效果[3]。公益广告当中对动画形式的应用，以二维表现的方

式应用，能将公益广告的自然纯净的特色体现出来，有助于为公益广告增添时

代化的特色以及民族化的特色，将公益广告时代感以及民族性展现出来。

例如：央视公益广告动画片淂蛙蛙系列《有礼，不要高声》的内容上比较幽

默，又有着讽刺，表演也比较夸张滑稽，角色的夸张以及通过拟人化塑造的方

式，接恶化剧情需要进行设计铅笔