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ShanghaiNormalUniversityMasterofArts摘要
摘要
随着互联网技术的飞速发展，电商直播已成为一种兴起的言语交际手段。主
播在介绍商品或与用户进行实时互动的过程中，通过巧妙运用多元化的言语资
源，建立与消费者之间牢固的信任纽带，从而有效提升他们的购物意愿。然而，
以往文献对于电商直播中主播如何构建消费者信任的研究相对不足。因此，本文
聚焦于信任构建话语模型下主播如何采用不同语用策略来构建消费者对其不
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