以实现利润最大化课件.pptVIP

如果A的牛肉价格提高了20%，你会在他里牛肉？但是，如果你生活的城市有一天自来水提价20%，你城市的用水量会怎化呢？A先生售牛肉在市中于怎的地位？取决于什么？市场势力是什么？影响市场价格

我们将关注l怎判断A的在市中力如何？l市有哪些可能的构？lA于不同的市构中，如何定价，又是如何做生决策的？l各种型的企成本中，哪一种是与供决策密切相关的？

原理六：市场通常是组织经济活动的一种好机制市场通过价格的波动来达到供需的平衡。经济学家亚当·斯密提出：家庭和企业在市场上相互交易，他们仿佛被一只“看不见的手”所指引，并导致了合意的市场结果。市场理论

市场1、市场（Market）“市”，买卖之所也——《说文》。古时候称呼固定时段或地点进行交易的场所。狭义：买卖双方进行商品交换的场所；广义：为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。（1）概念━商品（劳务）买卖场所或领域，买卖双方决定交易价格和交易数量的一种组织形式。

（四2）种市场基分本类的市场类型之比较l不同的标准，不同的分类①分类主要标准市场和厂商厂商的的数对价格进出一个接近哪控制的行业的难种市场3、行业购买目的和身份划分?a.厂商的数量；产品差别的程度类型b.━消产为费品同目的者一差市个别场商；、品生市产场者生产转和程卖提度供者商（品批易的发程所商度有、的零售情况厂商的总体。商）、政府一些农产很多没有很容易完全竞争完全无差别c.进出口难易程度；市场和行业的类型是一致的，例如，完全竞品交易对象是否具有物质实体分?争市场对应的是完全竞争行业。d.价格控制程度；快餐食品集团、糖果、香烟有差别有形产品市场、无形产品市场（如服务）很多有一些比较容易垄断竞争②具体分类（生产集团）?交易对象的具体内容不同按竞争性的强有弱差排别列或：寡头商品市场、期货市场和现货市场n几个石油、可口和百事相当程度比较困难无差别a.完全竞争市场[PerfectCompetition]n?市场竞争程度不同b.垄断竞争市场[MonopolisticCompetition]n很困难，几公用事业，乎不可能如水、电垄断一个唯一的产品，很大程度，c.寡头垄断市场替[代Ol品igopoly到]管制nn没有接近的但经常受d.完全垄断市场[Monopoly]

中国牙膏行业的市场发展2005年以后：Crest、Colgate、Darlie、中，国90年代末：在CP、PG的大集攻下，内70%的市份。国内三大板：外及合80年代-90年代：划品牌板（高露、佳士、黑人、中）；民族品牌板（两面、冷酸灵、黑妹、天六必治、田七）；新品牌（LG竹、斯、Lion、舒爽）。安师大皖江学院经济系

完全竞争市场(perfectcompetitivemarket)l又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。l市场中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预，只起维护社会安定和抵御外来侵略的作用，承担的只是“守夜人”的角色。“我是沙漠的一粒沙”

1、特点（1）市场上存在大量小规模买者和卖者（价格接受者）（2）商品具有同质性（没有商标，无需广告，大致相同）（3）企业进入或退出该行业的门槛很低（各种资源完全自由地流动，从生产效率低得部门或企业流向高效率的部门）（4）每一个买者或卖者都掌握全部信息农产品市场比较接近完全竞争市场的类型

2、完全竞争市场上厂商的短期均衡（1）厂商实现利润最大化的条件（2）短期均衡虽然在短期内，厂商不能调整生产规模，但是可以根据市场需求的调整来改变可变要素的投入量，以调整产量。（最大利润或最小亏损）

企的两个决策与供1.成本与供决策2.停止决策收益和什么决定停止

l情况一：厂商获得利润l情况二：厂商利润为0l情况三：亏损仍生产l情况四：亏损，生产与不生产的临界状态l情况五：亏损，停止生产选择是否生产时，企业会比较普通一单位产品得到的价格与生产这一单位产品必定引起的平均可变成本。如果没有得到弥补，企业完全停止生产，状况会变好些。

（4）生产者剩余卖者在提供某种产品时实际接受的总支付与其本来愿意接受的总支付之间的差额。生产者剩余注：只要每一单位产品的价格大于边际成本，厂商生产总是有利的，这时就可以获得生产者剩余。

3、完全竞争市场上厂商的长期均衡和行业长期供给曲线（1）长期均衡完全竞争企业长期行为的理解在长期中，厂商可以对全部的生产要素进行调整，1、全部生要素都是可以整的。企是通因此，可能出现两种情况：全部生要素的整，通MR=LMC来①改变决策：进入或退出行业；最大化。②调整规模：扩大或缩小企业规模。2、企行条件必使得自己所出售的品的平均收益能弥平均