轻工纺服行业化妆品%26珠宝%26个护社零及线上数据点评(2024年8月)：化妆品%26黄金珠宝持续走弱，卫生巾增长稳健.docxVIP

正文目录

一、社零及金价：化妆品黄金珠宝社零增速继续走弱，9月金价创历史新高6

二、化妆品线上情况：8月平台间走势继续分化，部分头部品牌增速放缓 7

1、阿里平台 7

（1）24年8月阿里化妆品行业GMV下滑 7

（2）内外资品牌8月增幅变动趋势分化，头部内资品牌维持增长 8

2、抖音平台 11

（1）24年8月抖音护肤彩妆行业恢复较快增长 11

（2）多数头部品牌保持快速增长 12

三、黄金珠宝线上情况：8月多数头部品牌同比下滑 14

1、阿里平台：24年8月黄金珠宝品类GMV延续增长，头部品牌8月增速走弱14

2、抖音平台：24年8月黄金品类降幅扩大，头部品牌下滑趋势延续 16

四、卫生巾线上情况：本土品牌GMV同比增速表现依旧优于外资 17

1、阿里平台 17

（1）2024年8月阿里卫生巾行业GMV同比延续增长 17

内外资表现仍呈分化趋势，内资龙头优势延续 18

多数本土强势品牌市场份额增长 19

2、抖音平台 20

（1）2024年8月抖音卫生巾行业GMV同比增速较7月提升 20

（2）内外资品牌GMV多呈较快增长 21

五、风险提示 22

图表目录

图1：化妆品当月社零及同比增速（亿元，%） 6

图2：化妆品累计社零及同比增速（亿元，%） 6

图3：金银珠宝当月社零及同比增速（亿元，%） 6

图4：金银珠宝累计社零及同比增速（亿元，%） 6

图5：伦敦黄金现货价格及同比增速（美元/盎司，%） 7

图6：上海金交所黄金现货日度收盘价（元/克） 7

图7：阿里系护肤品类GMV月度数据（亿元，%） 7

图8：阿里系面部精华品类GMV月度数据（亿元，%） 7

图9：阿里系面部套装GMV月度数据（亿元，%） 8

图10：天猫彩妆香水品类GMV月度数据（亿元，%） 8

图11：阿里平台护肤类目品牌月度份额 10

图12：阿里平台面部护理套装类目品牌月度份额 10

图13：阿里平台乳液面霜类目品牌月度份额 10

图14：阿里平台面部精华类目品牌月度份额 11

图15：抖音护肤全行业GMV月度数据（亿元，%） 11

图16：抖音面部精华品类GMV月度数据（亿元，%） 11

图17：抖音护肤套装品类GMV月度数据（亿元，%） 11

图18：抖音彩妆香水品类GMV月度数据（亿元，%） 11

图19：抖音平台护肤类目品牌月度份额 13

图20：抖音平台护肤套装类目品牌月度份额 14

图21：抖音平台乳液面霜类目品牌月度份额 14

图22：抖音平台面部精华类目品牌月度份额 14

图23：阿里珠宝/钻石/翡翠/黄金GMV月度数据（亿元，%） 15

图24：阿里系黄金品类GMV月度数据（亿元，%） 15

图25：阿里系K金品类GMV月度数据（亿元，%） 15

图26：阿里系人工宝石/处理宝石品类GMV月度数据（亿元，%） 15

图27：抖音珠宝饰品GMV月度数据（亿元，%） 16

图28：抖音黄金首饰品类GMV月度数据（亿元，%） 16

图29：抖音K金首饰品类GMV月度数据（亿元，%） 16

图30：抖音钻石首饰品类GMV月度数据（亿元，%） 16

图31：阿里系卫生巾品类GMV月度数据 18

图32：阿里系普通卫生巾品类GMV月度数据 18

图33：阿里系裤型卫生巾品类GMV月度数据 18

图34：阿里系护垫品类GMV月度数据 18

图35：阿里系卫生棉条GMV月度数据 18

图36：阿里平台卫生巾品类品牌份额占比 20

图37：抖音平台卫生巾品类GMV月度数据 20

图38：抖音平台普通卫生巾品类GMV月度数据 21

图39：抖音平台裤型卫生巾品类GMV月度数据 21

图40：抖音平台护垫品类GMV月度数据 21

图41：抖音平台卫生棉条GMV月度数据 21

表1：阿里平台重点化妆品品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 8

表2：抖音平台重点化妆品品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 12

表3：阿里平台珠宝分品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 15

表4：抖音平台珠宝分品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 17

表5：阿里平台卫生巾分品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 19

表6：抖音平台卫生巾分品牌月度GMV及同比增速（万元，%） 21

一、社零及金价：化妆品

一、社零及金价：化妆品黄金珠宝社零增速继续走

弱，9月金价创历史新高

2024年8月，社会消费品零售