广告学重点复习.doc

第一章

一、单选题

1.商品广告是指工商企业为了推销（）而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告。

A.商品

B.劳务

C.金融

D.技术

2.区域性广告是在一定（）内传播信息的广告。

A.国际

B.国内

C.区域

D.地方

3.我国历史上最早出现的广告形式是（）。

A.口头广告

B.招幌广告

C.招牌广告

D.印刷广告

4.十七世纪世界广告兴起的中心是（）。

A.美国

B.英国

C.德国

D.法国

5.广告媒体是指传递广告信息的（）。

A.个体

B.主体

C.客体

D.物体

二、多选题

1.广告是由（）要素构成的。

A.广告主体

B.广告媒体

C.广告信息

D.广告费用

E.广告利润

2.广告主体是从事广告活动的当事人，包括（）。

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.消费者

E.购买者

3.广告的主要功能是（）。

A.传递信息、沟通产需

B.增加生产、强化质量

C.扩大销售、加速流通

D.指导消费、便利购买

E.树立形象、塑造品牌

4.广告按信息内容不同可分为（）。

A.商品广告

B.劳务广告

C.金融广告

D.技术广告

E.租赁广告

5.消费品广告主要包括（）。

A.便利品广告

B.选购品广告

C.特殊品广告

D.原材料广告

E.生产资料广告

第二章

一、单选题

1.功能性广告组织形式是以广告的（）加以分工确定的。

A.职能

B.对象

C.性质

D.特征

2.（）是广告公司开展对外业务的全权代表。

A.广告企划部

B.广告媒体部

C.广告业务管理部

D.广告业务部

E.广告技术部

3.中国广告学会是我国第一个全国性的广告（）。

A.学术团体

B.经营团体

C.业务团体

D.宣传团体

4.中国广告协会是（）广告行业组织

A.国际性

B.全国性

C.区域性

D.地方性

5.世界广告大会是由（）举办的世界广告界规模最大的活动。

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.国际广告协会

D.世界广告营销公司

二、多选题

1.广告计划项目主要包括（）。

A.广告目标

B..广告策略

C.广告创意

D.广告设计与制作

E.广告管理措施

2.企业广告组织的基本形式主要有（）。

A.功能型组织

B.地区型组织

C..产品型组织

D.对象型组织

E.市场型组织

3.企业广告组织的领导体制主要有（）。

A.总经理直辖型

B.销售经理管辖型

C.广告部集权型

D.广告部分权型

E.广告部分权与集权结合型

4.专业广告组织的主要职能与任务是（）。

A.承接广告

B.广告调研与计划

C.广告制作

D.选择广告媒体

E.制定广告法则

5.职能型专业广告组织一般在内部分设各部，主要有（）。

A.广告业务部

B.广告企划部

C.广告技术部

D.广告业务管理部

E.广告媒体部

第三章

一、单选题

1.确定调研（）是制定广告调研计划的第一步。

A.目标

B.方案

C.范围

D.规模

2.实验法是源于（）的实验求证法。

A.自然科学

B.社会科学

C.人文科学

D.心理科学

3.（）随机抽样抽样是将调查总体按特征分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体做样本。

A.简单

B.等距

C.分层

D.分群

4.简单随机抽样是从调查总体中（）按照随机原则抽取样本。

A.完全

B.部分

C.少数

D.个别

5.（）是通过询问的方式向被调查者收集资料的方法。

A.观察法

B.实验法

C.记录法

D.访问法

二、多选题

1.广告调研是运用科学的方法系统地（）有关市场的信息资料。

A.收集

B.记录

C.整理

D.分析

E.考核

2.广告调研的主要特点是（）。

A.目的性

B.科学性

C.系统性

D.经济性

E.指导性

3.广告调研按工作方式不同可划分为（）。

A.访谈调研

B.问卷调研

C.电话调研

D.观察调研

E.回函反应调研

4.非随机抽样主要有（）。

A.任意抽样

B.非任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

E.非配额抽样

5.广告调研活动的主要内容包括（）。

A.广告环境调研

B.广告主体调研

C.市场竞争调研

D.广告媒体调研

E.广告效果调研

第四章

一、单选题

1.（）商品信息是广告的一个基本功能。

A.收集

B.整理

C.分析

D.传播

2.（）行为是从形成需要开始的。

A.消费

B.销售

C.采购

D.促销

3.感觉是对商品（）属性的反映。

A.全部

B.整体

C.部分

D.个别

4.（）是选择、组织和解释感觉刺激。

A.感觉

B.知觉

C.注意

D.记忆

5.刺激要引起反应必须达到一定的（）。

A.高度

B.强度

C.温度

D.深度

二、多选题

1.影响知觉的主要因素有（）。

A.刺激大小

B.刺激强度

C.色彩

D.位置

E.过去经验

2.广告的刺激因素主要有（